2011年國(guó)家“十二五”發(fā)展規(guī)劃界定了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，總體包括文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等七大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要組成部分在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。從我國(guó)近年來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展一線城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展年報(bào)中可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭銳不可當(dāng)，但數(shù)字背后，技術(shù)創(chuàng)新尤其動(dòng)畫技術(shù)自主創(chuàng)新水平卻并不令人樂觀。本文從約瑟夫•熊彼特開創(chuàng)的“創(chuàng)新理論”入手，結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的系統(tǒng)維度和宏觀等級(jí)結(jié)構(gòu)理論，討論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的觀察方法和維度評(píng)價(jià)。

1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)涵

熊彼特1912年首次提出“創(chuàng)新理論”，他認(rèn)為創(chuàng)新就是把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系，主要包括新產(chǎn)品、新方法、新市場(chǎng)、新供應(yīng)、新組織五個(gè)方面。該理論中技術(shù)創(chuàng)新能力直接表現(xiàn)為‘新產(chǎn)品’和‘新方法’。雖然該理論并非直接針對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，但從后續(xù)的研究來看，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的研究并沒有背離該理論的主旨。國(guó)外學(xué)者斯切爾、克拉克等人曾創(chuàng)立技術(shù)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)體系來衡量產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，國(guó)內(nèi)也有學(xué)者將技術(shù)創(chuàng)新能力分解為六大創(chuàng)新能力要素，即創(chuàng)新資源投入能力、創(chuàng)新管理能力、創(chuàng)新傾向、研究開發(fā)能力、制造能力和營(yíng)銷能力。其中“研究開發(fā)能力”、“制造能力和營(yíng)銷能力”與“新產(chǎn)品”和“新市場(chǎng)”提法有鮮明的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

1.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與新產(chǎn)品

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、影視、音像制品、舞臺(tái)劇、衍生品等動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。從新產(chǎn)品開發(fā)的角度來看，有人認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)有兩個(gè)定位：一是功能定位，即動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具備產(chǎn)業(yè)和教育雙重屬性；二是受眾定位，即動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾應(yīng)覆蓋各個(gè)年齡層。筆者以為，“受眾定位”的提法換成“市場(chǎng)定位”更全面一些，因?yàn)?ldquo;市場(chǎng)定位”涵蓋了“受眾定位”、“產(chǎn)品定位”等內(nèi)容；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還需要有組織方式定位，即動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系和供銷方式。產(chǎn)業(yè)定位理論對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)至關(guān)重要，新產(chǎn)品的開發(fā)屬于技術(shù)創(chuàng)新范疇，直接影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，甚至決定新市場(chǎng)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)定位不明確的直接后果，從產(chǎn)品來看表現(xiàn)為：動(dòng)畫功能單一、動(dòng)畫片受眾面窄、市場(chǎng)局面無法打開。正如人們常說的“想看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，沒有可看的；有了動(dòng)畫片，沒有好看的；有了好看的動(dòng)畫片，又沒有好玩的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品”。沒有新產(chǎn)品或新產(chǎn)品開發(fā)速度緩慢都是技術(shù)創(chuàng)新能力低下的表現(xiàn)。

1.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與新市場(chǎng)

總體來看，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷體系尚不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈也未形成。國(guó)內(nèi)大多動(dòng)漫企業(yè)缺乏成熟的盈利模式，雖然動(dòng)畫片年產(chǎn)量高，但盈利者卻不多。以國(guó)家重點(diǎn)扶持的某美術(shù)電影制片廠為例，每年動(dòng)畫產(chǎn)量高達(dá)2500分鐘，卻幾乎不盈利。一個(gè)國(guó)家扶持的動(dòng)畫生產(chǎn)基地尚且如此，其他中小動(dòng)漫企業(yè)的生存與發(fā)展境況也可想而知。近幾年學(xué)校連續(xù)組織開展的“走進(jìn)企業(yè)”調(diào)研活動(dòng)，證實(shí)了上海、杭州、蘇州、寧波等長(zhǎng)三角地區(qū)多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)主要依靠海外動(dòng)畫加工勉強(qiáng)生存的實(shí)情。造成這種現(xiàn)狀的主要原因，就是缺乏創(chuàng)新的第二主要內(nèi)涵“開辟新市場(chǎng)”。

2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的維度觀察

有關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的研究，李力等人（2009）把創(chuàng)新投入、研發(fā)能力、創(chuàng)新產(chǎn)出、創(chuàng)新支撐等四個(gè)維度作為基礎(chǔ)指標(biāo)，引入“產(chǎn)業(yè)集中度”和“技術(shù)進(jìn)步”作為產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力指標(biāo)體系的構(gòu)成要素。鄧波等（2003）提出技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)是在人力、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、教育、科技、資源、市場(chǎng)等構(gòu)成層面上展開的，技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)由創(chuàng)新主體、創(chuàng)新客體、創(chuàng)新主客體中介等維度構(gòu)成宏觀結(jié)構(gòu)。

2.1從教育與培訓(xùn)維度看動(dòng)畫人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求

傅立新等（2007）研究表明，長(zhǎng)三角區(qū)域動(dòng)畫人才培養(yǎng)質(zhì)量總體水平并不高，與市場(chǎng)需求有一定差距。人才的不足主要體現(xiàn)在：在工作能力上，普遍存在基礎(chǔ)不夠扎實(shí)，技術(shù)不過硬，知識(shí)博而不專，缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力；在工作方法上，自我意識(shí)強(qiáng)，溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力弱；在主觀態(tài)度上，有心浮氣燥現(xiàn)象，過多地關(guān)心薪金和報(bào)酬而工作粗糙不踏實(shí)；在事業(yè)追求上，缺乏自我定位，對(duì)工作的艱苦性認(rèn)識(shí)不足。動(dòng)畫人才對(duì)企業(yè)需求的不適應(yīng)根緣于教育資源的薄弱、動(dòng)畫教育定位與市場(chǎng)需求脫節(jié)、課程體系不完善、優(yōu)良師資缺乏等。因此，從教育與培訓(xùn)維度觀察，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力依然處于劣勢(shì)。

2.2從技術(shù)機(jī)會(huì)和科技成果維度觀察

從此維度來看，問題主要集中在動(dòng)畫制作設(shè)備自主創(chuàng)新與技術(shù)專利發(fā)明兩個(gè)方面。我國(guó)對(duì)該領(lǐng)域技術(shù)的應(yīng)用和研究始于20世紀(jì)90年代初期，時(shí)日至今，單從動(dòng)畫技術(shù)來看，中國(guó)仍然沒有掌握多少核心技術(shù)。從動(dòng)漫科技成果專利看，截至2007年，在我國(guó)登記的動(dòng)畫相關(guān)發(fā)明專利有795項(xiàng)，其中動(dòng)畫制作的成像、存儲(chǔ)、傳輸、接收、顯示、播放、視頻編碼、壓縮、動(dòng)作捕獲等核心技術(shù)專利基本為日本、韓國(guó)、英國(guó)等外企或組織擁有。中國(guó)自有計(jì)算機(jī)動(dòng)畫專利十分罕見，且專利闡述的內(nèi)容也顯示其對(duì)諸如攝像機(jī)、計(jì)算機(jī)硬件等核心技術(shù)、設(shè)備或軟件具有很大的依賴性。在較長(zhǎng)的一段時(shí)間里，由于技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力偏低導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無法擺脫對(duì)國(guó)外技術(shù)的依賴。

2.3從創(chuàng)新主體維度看技術(shù)創(chuàng)新能力

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體主要包括高等院校相關(guān)學(xué)科的研究機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)部門等。動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新研究涉及到影視學(xué)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。在計(jì)算機(jī)圖形學(xué)基礎(chǔ)理論研究方面，國(guó)內(nèi)已經(jīng)取得了一定的成果，某些方向還走在了世界前列。少數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)動(dòng)畫之外，也開始投身動(dòng)畫技術(shù)研究，以期擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和設(shè)備，代表性的企業(yè)有北京迪生公司、深圳環(huán)球數(shù)碼、湖南三辰卡通、浙江中南卡通、中央電視臺(tái)等，但總體偏弱。