期刊發(fā)行市場(chǎng)高度集中 一線城市競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　我國(guó)期刊論文發(fā)表行業(yè)在2013年競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，那在過去的2012年期刊市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢，北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司崔江紅分析認(rèn)為，我國(guó)期刊發(fā)行市場(chǎng)在過去的2012年呈現(xiàn)出三大特征：
 

　　新增期刊銳減，市場(chǎng)呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢(shì)
 

　　從全國(guó)五大發(fā)行區(qū)域50余城市的銷售指數(shù)排名來看，女性高端時(shí)尚類、文摘類、汽車類期刊排在前3位;時(shí)尚類周刊、女性低碼洋時(shí)尚類、男性時(shí)尚類、時(shí)政類、體育類、IT綜合類、財(cái)經(jīng)類、育兒類、家居類期刊的銷售指數(shù)依次排在4位～12位。崔江紅進(jìn)一步分析指出，2012年新上市期刊數(shù)量銳減，也有期刊從市場(chǎng)消失，各類別期刊零售發(fā)行市場(chǎng)流量向排名在前列的優(yōu)勢(shì)媒體集中。
 

　　期刊加大代銷比例，一線城市競(jìng)爭(zhēng)加劇
 

　　從期刊發(fā)行市場(chǎng)的代銷情況來看，為了避免發(fā)行量的下滑，部分期刊或渠道商開始加大代銷比例，2012年期刊代銷比例增加3%。對(duì)此，崔江紅進(jìn)一步分析指出，代銷比例加大，反過來使發(fā)行壓力變大，部分期刊發(fā)行量的增長(zhǎng)依賴于覆蓋率的增加。從城市角度來看，一線城市仍是期刊零售發(fā)行的主戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈;二三線城市市場(chǎng)集中度高且發(fā)展不均衡。大多數(shù)類別的期刊一線城市平均覆蓋率高、實(shí)銷率低;二三線城市的期刊平均覆蓋率低、實(shí)銷率高。
 

　　整體平均銷量上漲，但各類別表現(xiàn)不一
 

　　從全國(guó)期刊實(shí)際銷量走勢(shì)對(duì)比數(shù)據(jù)來看，2012年全國(guó)期刊單位零售總量為2537.71份，與2011年的2481.53份相比，上升率為2.26%，但不同類別期刊零售發(fā)行量增減不一。根據(jù)零售量變化，崔江紅進(jìn)一步分析指出，旅游類、體育類、攝影類期刊是增長(zhǎng)率較高的3個(gè)類別;家居類、時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類、女性時(shí)尚類、汽車類等類別期刊呈小幅增長(zhǎng);男性時(shí)尚類、時(shí)尚類周刊、IT類、育兒類期刊呈小幅下降態(tài)勢(shì);兒童類、游戲類、數(shù)碼類期刊下降幅度較大。