基于游客參與的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略研究

　　摘 要：鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前全域旅游發(fā)展新動能的重要載體。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵在于有效且廣泛地吸引游客參與。探究游客的出游行為對明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場具有重要意義。從游客的出游意愿出發(fā)，通過問卷調(diào)查充分挖掘影響鄉(xiāng)村旅游參與的影響因素，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合全域旅游觀念，提出創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、發(fā)力細分市場，創(chuàng)新資源形態(tài)、創(chuàng)建全域旅游品牌，創(chuàng)新運營模式、拓展鄉(xiāng)村旅游+等鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;全域旅游;游客參與;智慧旅游

　　《旅游論壇》(雙月刊)創(chuàng)刊于1989年，是由桂林旅游高等專科學(xué)校主辦的旅游科學(xué)綜合性學(xué)術(shù)刊物，主要面向旅游研究從業(yè)人員，本刊是桂林高等專科學(xué)校主辦的旅游科學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊。

　　一、引言

　　全域旅游于2017年首次寫入政府工作報告。黨中央明確指出要大力發(fā)展全域旅游，借旅游業(yè)帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合升級，促進區(qū)域經(jīng)濟聯(lián)動協(xié)調(diào)發(fā)展。伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進，鄉(xiāng)村旅游成為承載全域旅游發(fā)展新動能的重要載體。當(dāng)下，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，但仍面臨著產(chǎn)品開發(fā)缺融合、業(yè)態(tài)發(fā)展缺創(chuàng)新、文化傳承缺特色、營銷實施缺整合等諸多問題。依托全域理念引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，打造個性鮮明、文化傳承、歸園田居、產(chǎn)業(yè)融合的中國特色鄉(xiāng)村旅游已成為推動旅游供給側(cè)改革的重要抓手。

　　鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵在于有效且廣泛地吸引游客參與。游客的旅游動機、旅游需求、旅游方式等決定著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向和產(chǎn)品開發(fā)。因此，探究游客的出游意愿及其影響因素對明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向和針對性地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有重要的現(xiàn)實意義。

　　二、全域旅游視閾下游客鄉(xiāng)村旅游

　　認知現(xiàn)狀分析

　　本研究以城市居民為研究對象，采取問卷調(diào)查法，進行鄉(xiāng)村出游意愿專項調(diào)查。借助調(diào)查數(shù)據(jù)分析游客的鄉(xiāng)村旅游參與意愿，了解全域旅游時代游客鄉(xiāng)村旅游行為特點，進而為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供有價值的借鑒。

　　(一)問卷設(shè)計

　　本研究的調(diào)查問卷包括三部分：第一部分，了解游客對鄉(xiāng)旅產(chǎn)品的總體認知情況;第二部分，分析游客鄉(xiāng)村旅游活動參與度;第三部分，探析影響游客參與鄉(xiāng)村旅游的因素。問卷于2018年7月至12月通過問卷星網(wǎng)站展開調(diào)查。

　　本研究最終共收集問卷473份，經(jīng)過仔細篩選，獲得有效問卷335份，有效問卷率為 70.8%。本研究對無效問卷的篩選標(biāo)準(zhǔn)為：(1)連續(xù)4個及以上題項的填答相同;(2)有3個以上題項漏答。

　　(二)樣本的描述性分析

　　從調(diào)查樣本基本情況統(tǒng)計結(jié)果來看，調(diào)查對象的年齡主要集中在26-50歲，占樣本總?cè)藬?shù)的62%;大專及以上學(xué)歷人群占有比例較高，高達87%;事業(yè)單位、企業(yè)職員等職業(yè)群體占比達半數(shù)之多;收入?yún)^(qū)間集中在3000-7000元，比例達73%。具有上述特征的居民基本成家立業(yè)，擁有穩(wěn)定工作，具有一定的可支配收入。其出游意愿較為強烈，是鄉(xiāng)村旅游市場的主要潛在客源。

　　(三)游客鄉(xiāng)村旅游認知分析

　　筆者在問卷中，首先就鄉(xiāng)村旅游印象感知、業(yè)態(tài)認知等問題對游客進行了調(diào)查。通過表1中調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，鄉(xiāng)村旅游已成為游客生活中的重要組成部分。田園、生態(tài)、休閑、淳樸等特性契合了當(dāng)今旅游休閑化的發(fā)展趨勢。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主要以觀光、度假、科普、文化體驗等業(yè)態(tài)呈現(xiàn)。發(fā)展過程中存在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、供給有限，休閑活動單調(diào)，旅游目的地缺乏特色、商業(yè)色彩濃郁，衛(wèi)生餐飲住宿等服務(wù)質(zhì)量低下，旅游營銷體系不健全等問題。

　　三、全域旅游視閾下游客鄉(xiāng)村旅游參與度分析

　　(一)總體出游意愿及出游群體特征

　　筆者就受訪者的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷、鄉(xiāng)村旅游頻率等問題進行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，近95%的游客有過鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷，有20.13%的游客表示每月會參與鄉(xiāng)村旅游一次，55.92%的游客2-3個月參加鄉(xiāng)村旅游一次，僅有5%的游客出于交通不便、出游時間稀缺、對景點不熟悉等原因，未參與過鄉(xiāng)村旅游。[1]

　　伴隨著游客生活品質(zhì)的逐漸提升，家庭結(jié)構(gòu)的逐步改善，城市居民對旅游尤其是短期鄉(xiāng)村旅游的需求愈發(fā)強烈。上述數(shù)據(jù)表明，鄉(xiāng)村旅游已呈常態(tài)化出游趨勢，游客總體出游意愿高。

　　通過受訪者年齡分析及深度訪談可以發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游出游群體已不再是單純的中年人群體。90后、00后年輕游客及60歲以上花甲老人后來者居上，凸顯出鄉(xiāng)村旅游市場客源多元化發(fā)展態(tài)勢。可見，未來鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展?jié)摿o限。如何應(yīng)對消費群體變化，迎合旅游市場“個性化”、“自由化”、“休閑化”需求，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亟待解決的重要課題。

　　(二)出游方式偏好及出游屬性

　　筆者在問卷中從出游組織形式、交通方式、距離意愿等方面對游客出游方式偏好進行了調(diào)查。從出游組織形式來看，60.42%的人愿意同親朋好友一起進行鄉(xiāng)村旅游，27.08%的調(diào)查者傾向于參與單位組織的活動，個人單獨出行及與“驢友”出行占比較低。從出游時段來看，70.83%的游客首選節(jié)假日，58.33%的游客選擇雙休日。從出游交通方式來看，41.67%的人首選自駕，31.25%的人選擇乘坐公交車及旅游專線車。從出游距離范圍來看，過半數(shù)游客偏好短距離出游，希望出游距離控制在2小時以內(nèi)。可見，自駕游成為鄉(xiāng)村旅游熱點，攜帶較多的社交屬性。家庭、情侶、團隊成為鄉(xiāng)村旅游出行的主力群體。

　　(三)出游停留時間

　　游客在鄉(xiāng)村停留時間的長短反映了鄉(xiāng)村景點對游客吸引力的大小，決定著游客參與鄉(xiāng)村旅游的深度和廣度。相關(guān)研究表明，在游客消費能力一定的情況下，游客出游停留時間與游客消費量呈正相關(guān)，影響著鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪者中選擇出游當(dāng)天往返占比34.6%，停留1天及2天各占45.4%和16.3%，停留2天以上的游客僅僅占到3.7%。可見，目前大部分游客鄉(xiāng)村出游停留時間不長，較傾向于停留1天時間。1 [2] [3] 存入我的閱覽室

　　2019年02期職業(yè)教育研究新時代產(chǎn)教共享生態(tài)系統(tǒng)建構(gòu)研究安徽經(jīng)濟研究“絲路電商”視角下俄羅斯海外倉的建設(shè)對策商貿(mào)服務(wù)研究長三角一體化中滬蘇浙對安徽的態(tài)度及安徽的戰(zhàn)略選擇基于游客參與的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略研究社科理論研究生態(tài)治理：政府主導(dǎo)作用的邏輯理路、基本樣態(tài) 和多維轉(zhuǎn)型高職院校內(nèi)部質(zhì)量保證體系中的內(nèi)部控制研究環(huán)境設(shè)計類專業(yè)校企合作協(xié)同創(chuàng)新平臺的構(gòu)建研究思政法律研究上市企業(yè)政府補貼中立的法治化研究“工匠精神”引領(lǐng)高職院校學(xué)生素質(zhì)教育探析馬克思主義中國化與中國傳統(tǒng)文化關(guān)系研究高職院校大學(xué)生心理資本、社會技能對職業(yè)決策困難的影響研究財稅金融研究安徽省農(nóng)村金融發(fā)展、就業(yè)結(jié)構(gòu)與農(nóng)民收入增長經(jīng)濟新常態(tài)下安徽省發(fā)展不平衡不充分問題研究OBE-CDIO理念在高職院校實訓(xùn)課程改革中的實踐融體育價值觀的高職校園體育文化發(fā)展研究人工智能發(fā)展的社會風(fēng)險及監(jiān)管路徑研究職業(yè)教育產(chǎn)教融合的路徑優(yōu)化被審計單位變更會計師事務(wù)所能否改善審計意見研究經(jīng)濟發(fā)展的輝煌成果造就中國自信財務(wù)柔性對上市公司股權(quán)再融資偏好的影響分析