廣告英語(yǔ)特征及其教育價(jià)值

　　廣告英語(yǔ)顧名思義，就是和廣告相關(guān)的英語(yǔ)，廣告英語(yǔ)是伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)的，本文主要探討廣告英語(yǔ)特征及其教育價(jià)值。

　　《珠海職業(yè)教育》是珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院與珠海雜志社合辦的職業(yè)教育中文期刊，2015年創(chuàng)刊。主管主辦單位為“珠海特區(qū)報(bào)社”，連續(xù)出版物號(hào)為：“ISSN 1000-8004，CN 44-1033/I”。它立足于珠海，面向粵港澳，以服務(wù)職業(yè)教育綜合改革創(chuàng)新發(fā)展為己任，是各級(jí)各類職業(yè)院校、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)企業(yè)溝通交流的重要學(xué)術(shù)平臺(tái)。

　　廣告英語(yǔ)如今被使用的越來(lái)越廣泛，其地位也越來(lái)越重要。廣告英語(yǔ)是一種獨(dú)特的應(yīng)用文體，只有全面分析及掌握其語(yǔ)言特點(diǎn)，才能在廣告策劃和制作中有新的創(chuàng)意。另外，廣告英語(yǔ)中所使用的一些特殊的修辭、句式和詞語(yǔ)也有很強(qiáng)的研究?jī)r(jià)值。對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)者和愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，廣告英語(yǔ)的教育意義和價(jià)值也是不估量的。

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)，尤其是對(duì)外經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。廣告英語(yǔ)應(yīng)運(yùn)而生，廣告英語(yǔ)不同于我們一般所了解的英語(yǔ)，它是一種運(yùn)用獨(dú)特的句式、修辭手法和詞語(yǔ)的一種應(yīng)用型英語(yǔ)形式。正是由于其本身的特殊性，近年來(lái)有好多學(xué)者進(jìn)行相關(guān)方面的研究。廣告英語(yǔ)作為一項(xiàng)新興學(xué)術(shù)研究，也具有其自身的教育意義和價(jià)值。了解廣告英語(yǔ)的特征和其教育價(jià)值，對(duì)于我們研究外國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化以及我國(guó)對(duì)外貿(mào)易都有重要意義。本文以廣告英語(yǔ)的特征分析為基礎(chǔ)，研究得出廣告英語(yǔ)的教育價(jià)值。

　　在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快的大背景之下，廣告宣傳的國(guó)際化變得更加舉足輕重。因此掌握廣告英語(yǔ)的特征和其存在的教育價(jià)值也顯得更加重要。廣告英語(yǔ)有其自身的特殊性，它語(yǔ)言鮮明活潑，令人記憶深刻，句法句式也有別于一般英語(yǔ)，因此，研究廣告英語(yǔ)對(duì)我們更好的理解英文廣告具有重要意義和作用。

　　1. 廣告英語(yǔ)的特征分析

　　在當(dāng)今社會(huì)，廣告已經(jīng)充斥了我們的日常生活。在我們生活的方方面面都能看到廣告的影子，例如報(bào)紙、電視、電腦、手機(jī)等種種媒介。廣告與人們的生活密切相關(guān)，一方面它使得我們的生活變的更加便利，但是另一方面，過(guò)度廣告又會(huì)造成對(duì)我們正常生活的困擾。廣告具有很強(qiáng)的目的性，它吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本商品，消費(fèi)本服務(wù)。作為廣告語(yǔ)的其中一種，廣告英語(yǔ)也具有鮮明的語(yǔ)言特征。

　　1.1廣告英語(yǔ)語(yǔ)言活潑生動(dòng)、吸引顧客，令人印象深刻。

　　一個(gè)廣告要想達(dá)到預(yù)期的廣告效果，好的廣告語(yǔ)是必不可少的。消費(fèi)者從企業(yè)產(chǎn)品的廣告語(yǔ)中就能初步了解到企業(yè)的實(shí)力和形象，也能對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的作用和質(zhì)量有了大致了解，從而發(fā)揮出了廣告的作用。

　　1.2廣告英語(yǔ)通用性強(qiáng)、效果好。

　　世界上通行的語(yǔ)言是英語(yǔ)，因此英語(yǔ)廣告能夠普及到世界上大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)，讓大多數(shù)國(guó)家的民眾能夠了解這一商品，從而達(dá)到廣告預(yù)期的效果。

　　1.3廣告英語(yǔ)對(duì)我們了解國(guó)外文化等方面具有重要意義。

　　廣告英語(yǔ)是一種應(yīng)用性很強(qiáng)的語(yǔ)言形式，研究并利用好廣告英語(yǔ)對(duì)于我們了解英、美等西方國(guó)家的文化習(xí)俗都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　2. 廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特征

　　2.1詞匯特征

　　廣告英語(yǔ)多愛(ài)使用富有生動(dòng)性特點(diǎn)的動(dòng)詞和形容詞。一般來(lái)說(shuō)，生動(dòng)的動(dòng)詞詞匯更易讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的好感，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。另外，使用比較級(jí)和最高級(jí)的形容詞，則更能突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特征。另外，廣告英語(yǔ)還常常使用復(fù)合詞、人稱代詞和關(guān)鍵字重復(fù)的手法。使用創(chuàng)新的復(fù)合詞，不僅生動(dòng)活潑，給人以深刻的印象，而且還富有創(chuàng)新精神。例如：make –faces toy (做鬼臉的玩具)。復(fù)合形容詞make faces用來(lái)形容toy，凸顯了玩具的趣味性，更受消費(fèi)者的喜愛(ài)。人稱代詞的巧妙使用也會(huì)達(dá)到不錯(cuò)的廣告宣傳效果。人稱代詞的使用會(huì)拉近企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，消除企業(yè)和顧客之間的隔閡。會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)更加親切和真實(shí)，從而增加對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的好感度。此外還有一些廣告語(yǔ)經(jīng)常會(huì)使用關(guān)鍵字重復(fù)的手法來(lái)讓顧客比較容易熟記住產(chǎn)品的名稱、作用和質(zhì)量的信息。從而達(dá)到企業(yè)所期望的記憶效果。

　　2.2句法特點(diǎn)

　　廣告英語(yǔ)在編輯的過(guò)程中一般都會(huì)使用特殊的句式來(lái)達(dá)到廣而告之的宣傳目的和效果。例如祈使句具有請(qǐng)求某人做某事的含義，這正符合了“顧客就是上帝”這一宗旨。例如：Have a apple (吃一個(gè)蘋(píng)果吧)，正是水果商通過(guò)勸說(shuō)請(qǐng)求的語(yǔ)氣來(lái)表達(dá)出顧客買(mǎi)他的水果的需求和愿望。再比如說(shuō)簡(jiǎn)單句式，采用簡(jiǎn)單句句式的廣告語(yǔ)精煉明了，能夠抓住重點(diǎn)，令消費(fèi)者一目了然。可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)正是體現(xiàn)出這一特點(diǎn)，“Delicious and Refreshing ”(美味而新鮮)簡(jiǎn)明扼要得突出了可口可樂(lè)的特點(diǎn)。 除了祈使句和簡(jiǎn)單句，廣告英語(yǔ)一般還常使用疑問(wèn)句、省略句和感嘆句和條件句等句式。

　　2.3修辭特點(diǎn)

　　廣告英語(yǔ)還經(jīng)常會(huì)用到一些修辭手法，例如頭韻、擬人、擬聲詞、明喻 、暗喻、矛盾修辭法、雙關(guān)法以及對(duì)偶等。以擬人的修辭手法為例，擬人的手法在廣告英語(yǔ)中經(jīng)常出現(xiàn)，例如：It handles the road as easily as it handles Mother Nature.(掌控公路就像掌控自然的力量一樣簡(jiǎn)單。)這個(gè)福特汽車(chē)的廣告語(yǔ)，正是將汽車(chē)擬人化，使廣告更加生動(dòng)活潑，收到大眾的喜愛(ài)。

　　3. 廣告英語(yǔ)的文體特點(diǎn)

　　廣告英語(yǔ)的文體也具有很多特殊的地方，具體表現(xiàn)為：簡(jiǎn)明扼要，淺顯易懂;生動(dòng)形象，含義深刻、詼諧幽默，富于美感等諸多特點(diǎn)。以廣告英語(yǔ)的詼諧幽默的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，Just do it. (跟著感覺(jué)走。耐克運(yùn)鞋)就以詼諧幽默的方式，得到了大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。

　　4. 廣告英語(yǔ)的教育作用

　　4.1有利于英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)，為他們提供了大量實(shí)例

　　英語(yǔ)廣告是一種綜合的信息源，它可以反映經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)生活的方方面面，具有很強(qiáng)的人文氣息。廣告英語(yǔ)不僅僅在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要的作用，還為成千上萬(wàn)的英語(yǔ)學(xué)習(xí)者和愛(ài)好者提供了許多真實(shí)的范例，具有很強(qiáng)的教育意義。

　　4.2提高學(xué)習(xí)者的興趣和語(yǔ)言的運(yùn)用能力。

　　不論是從詞語(yǔ)的使用、句式的選擇和修辭的手法上，廣告英語(yǔ)和一般英語(yǔ)都著巨大的差別。因此，學(xué)習(xí)廣告英語(yǔ)能讓學(xué)習(xí)者提高自身的語(yǔ)言運(yùn)用能力和組織能力。另外，廣告英語(yǔ)也比一般英語(yǔ)教材和課本更具趣味性，能夠提高學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)英語(yǔ)的興趣。

　　4.3提高了學(xué)生對(duì)外國(guó)文化交流的意識(shí)。

　　就英語(yǔ)廣告而言，它集中反映出英等國(guó)家的價(jià)值觀、審美品味、生活方式、文化傳統(tǒng)等。英語(yǔ)者在學(xué)習(xí)廣告英語(yǔ)的同時(shí)，會(huì)培養(yǎng)出跨文化、跨地區(qū)的交流意識(shí)，有利于英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的全面發(fā)展。