論文刊發(fā)生活服務(wù)類節(jié)目創(chuàng)新

　　摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活水平也在提高，于是廣大群眾對精神生活有了更高的要求，希望在生活質(zhì)量得到提高的同時，生活也能更有品質(zhì)。在這種背景下，生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生且不斷發(fā)展壯大。

　　關(guān)鍵詞：電視生活服務(wù)類節(jié)目;創(chuàng)新

　　1　電視生活服務(wù)類節(jié)目的概念及發(fā)展歷程

　　電視的功能有許多，如服務(wù)功能、教育功能、宣傳功能和審美功能等等，其中，服務(wù)功能是其最基本的功能，其他功能都是圍繞并體現(xiàn)著服務(wù)功能。從定義上講，生活服務(wù)類節(jié)目就是指直接為人們的日常生活、學(xué)習(xí)和工作所服務(wù)的節(jié)目，是一種以實(shí)用性內(nèi)容為主的節(jié)目，注重使用價值，滿足生活中的各種服務(wù)需求。

　　我國生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展歷程可分為四個階段，即初創(chuàng)階段，出現(xiàn)于上世紀(jì)80年代，以央視的《為您服務(wù)》為開端，此時各地方衛(wèi)視也出現(xiàn)有一些生活服務(wù)類節(jié)目，但整體數(shù)量較少，關(guān)注點(diǎn)也比較單一;發(fā)展階段，主要是指上世紀(jì)90年代初期，呈現(xiàn)數(shù)量上的逐漸增多，質(zhì)量不斷提高的特點(diǎn)，不過不足之處在于開始出現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)新力度不強(qiáng)，大都千篇一律;創(chuàng)新階段，呈現(xiàn)于上世紀(jì)90年代后期，節(jié)目的制作和發(fā)展都開始指向特定的受眾群體，節(jié)目類別也開始細(xì)分化，頗受群眾喜愛;繁榮階段，始于21世紀(jì)，其主要特點(diǎn)是生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展更加廣闊，節(jié)目內(nèi)容更加豐富，節(jié)目類型也逐漸多樣化，各種題材的電視節(jié)目也在和生活服務(wù)類節(jié)目不斷交融，相互促進(jìn)發(fā)展。

　　2　生活服務(wù)類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

　　盡管近年來生活服務(wù)類節(jié)目不斷繁榮，但仍存在一些問題制約著這類節(jié)目的發(fā)展，因此，只有不斷創(chuàng)新，才能使生活服務(wù)類節(jié)目持續(xù)發(fā)展。

　　生活服務(wù)類節(jié)目需要和觀眾以及現(xiàn)實(shí)生活保持緊密的聯(lián)系，是向受眾呈現(xiàn)生活各個方面的節(jié)目，是引領(lǐng)觀眾感受時尚生活的節(jié)目，因此，隨著現(xiàn)實(shí)生活的不斷變化，生活服務(wù)類節(jié)目也應(yīng)根據(jù)人們生活需求的變化而變化，根據(jù)生活環(huán)境、生活流行話題的變化而變化。與此同時，隨著媒體之間的競爭越發(fā)激烈，生活服務(wù)類節(jié)目，想要不斷的繁榮發(fā)展，更應(yīng)注重節(jié)目的創(chuàng)新。生活服務(wù)類節(jié)目需要有自己獨(dú)特的個性，才能在眾多類型的電視節(jié)目中脫穎而出，吸引更多的觀眾，也才能得到長足的發(fā)展，但是，在我國，電視節(jié)目的模仿效應(yīng)十分明顯，當(dāng)一個臺出現(xiàn)一檔具有特色并吸引眼球的節(jié)目，其它臺會在短時間內(nèi)模仿出類似的節(jié)目。這樣就造成了觀眾的審美疲勞，嚴(yán)重地影響了節(jié)目的長期發(fā)展，也造成了相同類型的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏個性和創(chuàng)意。因此，創(chuàng)新是節(jié)目需要長期做的事情。如何創(chuàng)新、創(chuàng)新中應(yīng)當(dāng)處理好哪些關(guān)系，值得研究，筆者認(rèn)為應(yīng)做好以下幾點(diǎn)。

　　2.1注重節(jié)目的實(shí)用價值與娛樂價值的結(jié)合：生活服務(wù)類節(jié)目的立足點(diǎn)是滿足群眾對物質(zhì)精神生活的需求和娛樂享受。節(jié)目的實(shí)用價值是吸引觀眾的根本特點(diǎn)，而其娛樂價值又可以滿足人們在緊張的生活之余，能獲得心理上的放松。因此，在節(jié)目創(chuàng)新的過程當(dāng)中，不能只注重節(jié)目的娛樂價值，而使得節(jié)目的實(shí)用價值喪失，也不能夠為了過分保障生活服務(wù)類節(jié)目的實(shí)用價值而降低了節(jié)目的觀賞性和娛樂性，因此，生活服務(wù)類節(jié)目的創(chuàng)新需要保持實(shí)用價值和娛樂價值的平衡。

　　2.2.　注重生活服務(wù)類節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)：電視節(jié)目的傳播目標(biāo)最終是吸引受眾。因此，對節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)立足于為受眾做好服務(wù)。節(jié)目內(nèi)容和受眾之間時緊密聯(lián)系不可分割的，節(jié)目的內(nèi)容是節(jié)目觀眾的實(shí)現(xiàn)過程，而觀眾是節(jié)目內(nèi)容的最終目標(biāo)，二者相輔相成，相互轉(zhuǎn)化。因此，要將二者作為節(jié)目創(chuàng)新的立足點(diǎn)，才能夠達(dá)到雙贏。注重節(jié)目的內(nèi)容，提高質(zhì)量，才能夠收到更多穩(wěn)定的觀眾。只有有了穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的觀眾，才有可能去追求更多、更新的節(jié)目內(nèi)容。

　　2.3　注重地區(qū)間、國際間的交流：不同類型的受眾有著不同的審美和不同的習(xí)慣、喜好，地域特征十分明顯。生活服務(wù)類節(jié)目需要在以服務(wù)本土受眾為主的基礎(chǔ)上，通過交流，使受眾了解其他地區(qū)和國家的生活特征。

　　經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，全球化的加強(qiáng)使得地區(qū)、國家之間的交流越來越頻繁，人們更需要拓寬眼界，而不是只看周邊的生活訊息。電視媒體，作為主流媒體，其職責(zé)本身就應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)給觀眾一個多元化且開放的世界，用一顆包容的心來呈現(xiàn)外來文化的魅力。因此，在我國生活服務(wù)類節(jié)目的創(chuàng)新過程當(dāng)中，需要將地區(qū)間、國際間的差別呈現(xiàn)在觀眾眼前，不拘于限制，給受眾呈現(xiàn)一個多樣化的世界，成為一扇打開的窗戶。