基于智能手機的移動電子商務營銷模式探究

　　摘要：近年來我國科學技術全面發(fā)展，各類智能化設備發(fā)展不斷完善，智能手機發(fā)展對移動電子商務營銷模式產(chǎn)生了較大影響。當前參與到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的相關企業(yè)要全面把控智能手機自身發(fā)展特征，確保智能手機市場營銷價值能全面發(fā)揮。在新時期電子商務運營發(fā)展過程中，相關管理部門要對智能手機中多種積極要素進行全面調動，推動移動電子商務市場發(fā)展推廣，擴大智能手機即時通訊、移動支付等多項功能，對移動電子商務營銷框架全面構建。

　　關鍵詞：智能手機;移動電子商務;營銷模式

　　近年來我國智能手機發(fā)展在不斷普及，移動電子商務全面發(fā)展，建立在智能手機基礎上的移動電子商務營銷模式能有效適應現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代發(fā)展要求。社會科學技術全面發(fā)展，對推動互聯(lián)網(wǎng)信息技術發(fā)展提供了有效動力，建立了多種形式的營銷以及推廣平臺。目前在移動電子商務領域發(fā)展建設中，要更好地突出電子商務應用價值，相關企業(yè)要全面分析電子商務中智能手機基本發(fā)展現(xiàn)狀，采取針對性控制措施，保障移動電子商務發(fā)展中智能手機營銷應用功能全面擴大。

　　1、移動電子商務基本內(nèi)涵與特點簡述

　　社會發(fā)展新時期，我國社會主義市場經(jīng)濟整體發(fā)展速度較快，在移動電子商務發(fā)展中主要是基于筆記本電腦、手機移動通信設備等全面展開各類商品交易。全新的移動電子商務發(fā)展即是移動通信互聯(lián)網(wǎng)為廣大移動用戶提供的增值服務。在電子商務發(fā)展過程中對廣大消費者基本消費要求進行分析，設定對應的應用設備，能滿足廣大用戶應用要求。與我國發(fā)展較快的互聯(lián)網(wǎng)電子商務相對比，移動電子商務在發(fā)展中其運行中端具有多樣性，移動性更為突出。在當前快速發(fā)展通訊網(wǎng)絡與無線網(wǎng)絡推動下，網(wǎng)絡連接覆蓋范圍在不斷擴大，能有效提供各類網(wǎng)絡交易服務，促使各類用戶能強化交流協(xié)作，各類文件信息能穩(wěn)定傳遞[1]。

　　現(xiàn)階段各類小型智能終端設備在應用中具有便捷性特征，其用戶覆蓋范圍較廣。在智能手機全面應用中，對推動移動電子商務發(fā)展具有重要意義。現(xiàn)階段基于智能手機的電子商務在發(fā)展過程中具有多項特點，首先是靈活性，廣大用戶能結合自身發(fā)展需求應用智能手機獲取對應的服務內(nèi)容。其次是便捷性特征，通過移動電子商務全面發(fā)展能有效拓寬廣大用戶應用覆蓋范圍，用戶不會受到時間與地點限制。在智能化客戶端應用中，能有效強化多項信息交流，電子商務交易活動進行能在網(wǎng)上進行支付，多項操作較為便捷。加上智能化手機中各類程序設定完善，在操作過程中簡單易行，能有效簡化電子商務發(fā)展難度，用戶能通過簡單操作便能有效完成電子支付與交易。此外，目前大多數(shù)智能手機在研究中都設定了諸多個性化設置，能有效適應大多數(shù)用戶各類個性化要求。最后在多項新型技術發(fā)展推動下，移動電子商務交易活動不斷增多。對用戶各項交易活動安全性進行維護具有重要意義，在移動終端設計過程中，諸多設計人員與生產(chǎn)部門對交易中的保密問題采取了針對性安全控制措施，能全面提升移動電子商務交易安全性[2]。

　　2、智能手機應用對移動電子商務營銷產(chǎn)生的影響

　　在智能手機全面普及以及通信技術、網(wǎng)絡技術全面發(fā)展背景下，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)時代全面發(fā)展。在信息化手段全面應用中，能對電子商務營銷發(fā)展模式進行優(yōu)化。所以當前各類電子商務發(fā)展部門都要全面掌握智能手機基本發(fā)展趨勢，對已有的電子商務營銷模式進行合理調控。從我國傳統(tǒng)電子商務模式發(fā)展現(xiàn)狀中能得出，電子商務開展中大多都是通過建立虛擬店鋪、拓寬咨詢方式等方式開展，但是此類營銷模式不能從根本上對互聯(lián)網(wǎng)資源合理應用，要選取更為規(guī)范化的方式全面參與到移動電子商務領域中。目前各國企業(yè)要注重發(fā)揮智能手機應用價值，對電子商務營銷模式進行全面創(chuàng)新，能結合市場經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)營銷現(xiàn)況擬定更能適應電子商務發(fā)展的智能化手機資源配置模式[3]。

　　智能手機在全面發(fā)展中其具有較大個性化特征和特殊性，智能手機合理應用主要是發(fā)揮出通訊技術和各類通訊平臺應用價值，對使用者使用環(huán)境沒有限制性，隨時隨地都能對智能手機中各類信息進行傳輸。加上智能手機中移動支付功能較為完善。當前大多數(shù)消費人員能通過發(fā)揮智能手機應用技術，對各類商品進行瀏覽以及消費。所以目前智能手機基礎上的移動電子商務營銷，能更好地確定今后市場營銷發(fā)展基本目標。在購物消費便捷化驅使下，智能手機發(fā)展在今后市場營銷發(fā)展中所占作用更大。

　　3、基于智能手機的移動電子商務營銷模式分析

　　智能手機全面普及對移動電子商務市場營銷具有較大影響，現(xiàn)階段參與到網(wǎng)絡貿(mào)易的商人要全面分析智能手機應用中的基本特征，能全面激發(fā)市場營銷重要機能。所以，當前針對于智能手機產(chǎn)生和發(fā)展，相關商家要全面探究，給予高度關注。對智能手機電子商務瀏覽方式、支付形式進行分析，對智能手機銷售過程進行創(chuàng)新。現(xiàn)階段智能手機多個營銷端口建立完善，電子商務相關管理人員要對智能手機自身發(fā)展特征進行分析，對各類積極發(fā)展要素進行調動，實現(xiàn)市場全面發(fā)展[4]。

　　目前在智能手機中安裝的各類社交軟件較多，例如常用的微信、QQ、微博等，此類軟件應用對人們現(xiàn)代化社會交往習慣具有較大影響。有部分商家從智能手機中多數(shù)社交軟件應用中發(fā)現(xiàn)了較多商機，便開始實施微商營銷、微店等。但是有部分營銷人員未能對現(xiàn)階段廣大消費人員自身消費心理進行深入探究。在各類經(jīng)營活動開展中還是進行大范圍廣告宣傳，各類宣傳中人情味不足，此類現(xiàn)狀對移動電子商務營銷發(fā)展具有較大限制作用。所以當前基于智能手機開展移動電子商務營銷，要對各類營銷語言進行選取，確定最佳的營銷方式，各類廣告宣傳中不能片面注重廣告宣傳作用，要適度提升廣告自身價值與情趣，能滿足多數(shù)消費人員心理需求。要對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中大多數(shù)群眾語言表達方式進行整合，通過規(guī)范化語言與富有引導力的圖文對廣大消費人員消費欲望全面激發(fā)，對刺激消費人員消費行為具有較大影響。

　　基于智能手機的移動電子商務在移動支付領域中也進行了全面創(chuàng)新，所以當前在移動電子商務營銷模式全面發(fā)展中，要全面引導廣大消費人員能合理選取移動支付方式，在提升電子支付快捷性基礎上進行電子商務營銷推廣。其次線下各商家在移動電子商務營銷以及推廣中，要全面發(fā)揮多項中介服務與移動支付方式。對線下交易多種形式進行有效轉化，為消費者自身消費行為提供多項保障。多數(shù)商家能積極引導廣大消費人員對手機中共享功能進行應用，對移動支付平臺進行營銷和推廣，能獲取良好的市場發(fā)展成效。但是全面移動支付中，諸多商家還是選取二維碼掃描方式進行，有部分消費人員也容易被各類欺詐性的二維碼所蒙騙。所以目前各商家在全面實施智能化手機移動支付推廣中，要對二維碼安全性進行全面審核，及時對二維碼進行更新，防止營銷中產(chǎn)生較多負面問題[5]。

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