融媒體時代下廣播電視新聞的發(fā)展

　　摘要：近幾年來，隨著技術(shù)的發(fā)展和媒體環(huán)境的變化，媒體融合發(fā)展成為時代的主旋律，而新聞傳播模式也隨之發(fā)生了巨大的變革。新媒體在新聞傳播中的作用日漸凸顯，對于傳統(tǒng)電視新聞媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，但也為電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型優(yōu)化起到了一定的推動和促進作用。基于融媒體時代的背景和特征，文章首先分析了融媒體時代背景下廣播電視新聞的優(yōu)勢和劣勢，并積極探索和尋找了融媒體時代背景下廣播電視新聞發(fā)展的趨勢和策略，旨在致力于挖掘發(fā)揮技術(shù)和資源優(yōu)勢，促進傳媒行業(yè)進一步轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造新時代的媒體價值。

　　關(guān)鍵詞：融媒體時代;廣播電視新聞;轉(zhuǎn)型升級;發(fā)展策略

　　《新聞前哨》(月刊)創(chuàng)刊于1988年，由湖北日報報業(yè)集團、湖北省新聞工作者協(xié)會主辦。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融和傳統(tǒng)媒體與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來。新媒體在傳播的時效性、便捷性與內(nèi)容形式的豐富性、多樣性等方面具有顯著優(yōu)勢，因而傳統(tǒng)廣播電視媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，同樣也面臨著全新的機遇和形勢。

　　一、融媒體時代發(fā)展背景

　　“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

　　近十年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了手機自媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體等新興媒體的發(fā)展，社會個體獲取信息的途徑不斷拓展，形式內(nèi)容更加豐富全面。2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意義》更是將媒體融合上升到了國家戰(zhàn)略高度。媒體融合不等同于新媒體和傳統(tǒng)媒體的簡單相加，也不是片面的“全媒體”，是在傳播框架內(nèi)各種傳播形式和傳播技術(shù)相互滲透和交融貫通，形成新的傳播矩陣和傳播力量，以達到發(fā)揮最大傳播價值的目的。

　　二、融媒體時代背景下廣播電視新聞的優(yōu)勢分析

　　1、廣泛穩(wěn)固的受眾群體。傳統(tǒng)媒體的長期運作，其本身較為穩(wěn)固且廣泛的受眾群體成為競爭的主要優(yōu)勢來源。一些電視新聞?chuàng)碛衅涮囟ǖ挠嗅槍π缘挠脩羧后w，并在長期的收聽收看過程中形成一種習(xí)慣和方式。此外，一些對于網(wǎng)絡(luò)和智能技術(shù)應(yīng)用不太熟練的中老年用戶群體，作為廣播電視新聞的受眾群體，其穩(wěn)定性較強。

　　2、高素質(zhì)的專業(yè)人才優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體，如廣播，新聞在播發(fā)、播出之前，需要經(jīng)過多到嚴格的審查流程，這些嚴格的審查需要具有很強的專業(yè)性水平和高素質(zhì)的人才保障。因此，在傳統(tǒng)廣播電視新聞的發(fā)展過程中，有著很多高素質(zhì)、高水平的新聞采編播專業(yè)人才，他們具備良好的專業(yè)素養(yǎng)、敏銳的社會洞察力，對可能發(fā)生的事件具備一定的預(yù)判能力，在一些社會問題上的觀點相對專業(yè)、準確、恰當，有網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的人才優(yōu)勢。

　　3、強大的權(quán)威性和公信力。許多群體性事件發(fā)生我們都是第一時間通過新媒體平臺獲取信息，但大多數(shù)真實、準確的信息，也就是我們常說的“實錘”，卻是通過權(quán)威媒體發(fā)布得知的。此外，在解決一些日常生活中的問題時，電視媒體強大的宣傳能力與公信力也影響著社會輿論的主要走向。

　　三、融媒體時代背景下廣播電視新聞的劣勢分析

　　1、互動性、時效性差，受眾人數(shù)逐漸減少。隨著新的技術(shù)支撐體系不斷發(fā)展，如數(shù)字廣播、app客戶端、微信、公眾號等新興媒體形態(tài)層出不窮，人們獲取信息的渠道日益多樣化，而且新媒體傳播速度快，能夠通過手機端在第一時間讓人們掌握自己需要的信息，了解發(fā)生的事件并參與互動，傳統(tǒng)廣播電視新聞的不足立時顯現(xiàn)。

　　2、生產(chǎn)制作成本過高。傳統(tǒng)廣播電視新聞的制作播出，需要經(jīng)歷層層環(huán)節(jié)：記者采寫，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審核稿件，編輯制作，后期處理，主持人播報，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審核成片，合成，下載等等，每個環(huán)節(jié)所耗費的人力，物力都構(gòu)成了傳統(tǒng)廣播電視新聞的生產(chǎn)成本，而新媒體主要就是采編、經(jīng)營、播發(fā)，省去了繁瑣的流程中相應(yīng)的人力物力財力成本。而且較之傳統(tǒng)廣播電視新聞有限的新聞信息容納量，新媒體例如互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的海量信息，區(qū)別可見一斑。

　　3、內(nèi)容同質(zhì)化趨勢嚴重。在很長一段時期內(nèi)，我國的廣播電視新聞形式趨于相似，內(nèi)容重復(fù)或是模仿度較高，隨著時代個性化要求的加劇，現(xiàn)有的內(nèi)容、形式已不能滿足公眾心理的需求，利益化、速成心理等負面因素影響下催生出現(xiàn)一些抄襲、換湯不換藥的作品以次充好、濫竽充數(shù)。

　　四、融媒體時代背景下廣播電視新聞的發(fā)展趨勢和策略

　　1、加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，提升專業(yè)人才素質(zhì)。一方面，廣播電視新聞從業(yè)者應(yīng)具備多維思維，轉(zhuǎn)變固有觀念，善于運用現(xiàn)實生活中的新型媒體。新型媒體與傳統(tǒng)媒體并非對立的關(guān)系，而是有機聯(lián)系的整體，只有實現(xiàn)二者有機融合，才能實現(xiàn)新聞傳播價值最大化。另一方面，電視媒體機構(gòu)應(yīng)優(yōu)化人才培訓(xùn)機制，改進培訓(xùn)內(nèi)容方式，注重培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)意識和融媒體相關(guān)專業(yè)知識，實現(xiàn)新聞傳播和新聞內(nèi)容形式的創(chuàng)新，打造應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)媒體人才。

　　2、加快媒體融合步伐，提升優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在傳播形式、效率上存在一定的缺陷，但正因為如此，更應(yīng)提升自身的優(yōu)勢，確保節(jié)目的品質(zhì)和質(zhì)量才是確保可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和依靠。例如，隨著生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)廣播電視新聞可以利用手機電臺這一媒介，將新聞事件中的重要信息簡化報道，制作短視頻，縮短有效報到時長，從而滿足沒有條件沒有時間定時定點觀看新聞人群的新聞需求。

　　3、報道形式和制作手段力求多樣化。融媒體時代，廣播電視新聞制作和報道形式上要更巧妙借用其他類型媒體手段對新聞素材進行處理，豐富電視新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容。例如，在信息搜集和文稿撰寫階段，就可以簡單利用一部手機完成，而在新聞制作形式上，可視化新聞以數(shù)據(jù)信息為核心，可用過借力文字、圖表、動畫、vR等，加強對比說明，時所傳播的信息更加清晰明了易懂，讓嚴肅的時政新聞在新媒體的支持下重新煥發(fā)全新的活力。“十九大”會議召開期間，央視網(wǎng)創(chuàng)造性的采取“VR+H5”相結(jié)合的線上方式，讓觀眾以上帝的視角體驗和見證了“砥礪奮進的五年大型成就展”和黨的十八大以來所取得的建設(shè)性成果。此外，網(wǎng)頁主界面還創(chuàng)造性地開創(chuàng)了網(wǎng)友獻花和留言專區(qū)，充分激發(fā)和調(diào)動了廣大網(wǎng)民的愛國心和民族情。

　　4、重視節(jié)目互動，打造多元平臺。隨著融媒體時代的到來，廣播電視新聞節(jié)目也逐漸展現(xiàn)出兩面性與互動性的特征。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，生產(chǎn)者往往也是信息的傳播者，而傳播者也會成為次生的生產(chǎn)者，從而確保信息傳播的效率，在多元互動平臺的打造過程中，廣播電視新聞可以通過不同平臺來收獲各式各樣的收視群體，從而鞏固受眾群。通過融合新型媒體拓寬新聞產(chǎn)品的覆蓋面，打造專屬品牌，通過事先研究策劃，設(shè)置不同的節(jié)目環(huán)節(jié)，并豐富節(jié)目內(nèi)容，比如利用微博，微信或相關(guān)論壇進行新聞預(yù)熱，預(yù)先發(fā)帖，引發(fā)社會公眾對熱點問題的討論，激發(fā)公眾對新聞事件的好奇心，滿足公眾的知情權(quán)和參與感，從而提升影響力，提升用戶受眾粘性，確保收視率。

　　“和合共生，守正出新”。回顧過去，廣播電視新聞一直致力于堅持正確的政治方向、宣傳導(dǎo)向、價值取向，兢兢業(yè)業(yè)的發(fā)揮著報道新聞信息，反映和引導(dǎo)輿論的作用。而今在技術(shù)支撐、政策扶持和受眾參與等多種因素綜合作用下，融媒體時代已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)的快速到來。傳統(tǒng)廣播電視新聞變革迫在眉睫，機遇與挑戰(zhàn)并存，堅守與變革同在，只有順應(yīng)時代的潮流，推動新型媒體與傳統(tǒng)媒體真正融合，才能真正提高廣播電視新聞的市場份額，提升廣播電視新聞收視率。廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級勢在必行，只有立足于新方位、新坐標、新維度，認清目標所在、責(zé)任所在、擔(dān)當所在，努力在新時代創(chuàng)造出新氣象，實現(xiàn)新作為，廣播電視新聞所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益和社會效益才能最大化。