在現(xiàn)代社會，新媒體動漫衍生品發(fā)展至今天，已經(jīng)演變成了三種形態(tài)，即幽默的傳統(tǒng)新媒體動漫衍生品、敘事的連環(huán)卡通新媒體動漫衍生品、探索性的先鋒新媒體動漫衍生品。隨著信息時代的來臨，多媒體技術(shù)日益成熟，視覺化呈現(xiàn)出多層次、全方位的表述方式，靜態(tài)新媒體動漫衍生品的局限性促使其向動態(tài)方向發(fā)展。任何藝術(shù)都有語言，語言成為它們與人們溝通的橋梁。新媒體動漫衍生品指利用卡通新媒體動漫衍生品中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通新媒體動漫衍生品設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、游戲、玩具、新媒體動漫衍生品形象模型、服飾等，都能開發(fā)成新媒體動漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域。

1．新媒體動漫衍生品的特征

當前很多新媒體動漫衍生品形象在社會領(lǐng)域中盡展其特有的潛質(zhì)，促使世界各國新媒體動漫衍生品產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。但是，很多新媒體動漫衍生品形象在衍生品設計中的應用對某些生產(chǎn)者與消費者仍然帶有偏見的認知，甚至屬于全新的概念；在資源、能源快速消耗，生態(tài)環(huán)境遭到嚴重破壞，新媒體動漫衍生品形象深度開發(fā)的過渡商業(yè)化，無節(jié)制的符號設計與符號消費的時代，必須重視新媒體動漫衍生品形象應用與藝術(shù)分析價值的緊迫性，無論保證衍生品能夠適應市場的同時具備能與同類衍生品競爭相媲美的能力[1]。為此我們首先探討了新媒體動漫衍生品的特征。

1．1趣味性

新媒體動漫衍生品設計的趣味化主要表現(xiàn)在對現(xiàn)代人心理壓力的緩解。趣味化的形態(tài)、結(jié)構(gòu)或使用特點，在緊張的現(xiàn)代生活中作了某種點綴和補充，用它們善解人意的設計語言和生動可愛的形態(tài)調(diào)節(jié)著被快節(jié)奏沖擊著的現(xiàn)代人群。美麗、樂趣和快樂共同起作用會產(chǎn)生愉快的感覺，愉快是一種積極的情感狀態(tài)。積極的情感具有許多好處，它們有利于克服壓力，它們對于人們的好奇心和學習能力極為關(guān)鍵[2]。同時趣味化的設計是一種創(chuàng)意工具，用以表達設計師的思想，實現(xiàn)其設計目的，并在笑聲和詼諧中筑出一條溝通使用者于設計者思想的道路。

1．2人文性

以新媒體動漫衍生品形象和新媒體動漫衍生品為基石的新媒體動漫衍生品文化存在的意義在于帶給觀眾愉快的心情，減輕生活的壓力，是充滿以人為本的人文色彩的。新媒體動漫衍生品文化的出現(xiàn)和發(fā)展為人類提供了更多的歡笑，使人類的生活感受到更多的快樂。新媒體動漫衍生品的人文化表現(xiàn)在那些充滿人性體味的以卡通形象為基礎(chǔ)的衍生品形態(tài)中。伴隨著生活方式的改進，人們的需求也在不斷發(fā)生變化，輕松、充滿感性色彩的造型越來越受到大多數(shù)人的推崇。這也正是新媒體動漫衍生品受寵的原因之一。比如迪士尼公司的米奇唐老鴨大使不停地播種著友誼的種子，它將歡笑帶給大家并將全人類團結(jié)到一個大家庭中。從某種意義上講，新媒體動漫衍生品文化是屬于全人類的，新媒體動漫衍生品同樣突破了民族和國家的限制，受到全球的歡迎[3]。

1．3情感性

情感化是消費者在消費新媒體動漫衍生品文化過程中參與的感覺體驗。新媒體動漫衍生品情感是一種感性文化，使用情感的召喚使衍生品更具人性化。新媒體動漫衍生品的情感化則體現(xiàn)于人們對其情感的投入上。

一個成功的新媒體動漫衍生品，是應該將其新媒體動漫衍生品形象自身的情感傾訴出來并引起消費者的共鳴的。特別是在物質(zhì)文明已經(jīng)十分發(fā)達的今天，精神需求就變得更為重要，衍生品中應該蘊含有個人的追求、尊嚴、地位、個性等精神的含義。這就是新媒體動漫衍生品“從無形到有形，再從有形到無形”的過程。我們知道，人稱得上是生物界感情最為豐富細膩的物種，人類是通過人們的感覺器官來認識世界并產(chǎn)生對世界的情感的[4]。

2．新媒體動漫衍生品涵蓋的范疇

2．1文化產(chǎn)品

新媒體動漫衍生品衍生文化產(chǎn)品主要指各類大型城市活動。眾所周知，奧運吉祥物是每一屆的奧運會中相當受人關(guān)注的一個方面，它是濃縮奧運文化與該舉辦城市文化的人文紀念品，高水平的奧運會吉祥物不僅對宣傳奧林匹克精神及舉辦城市的文明起著積極的推進作用，也是吸引贊助商進行投資開發(fā)的重要條件。尤其是發(fā)展到時下的現(xiàn)代奧運已經(jīng)離不開商業(yè)運作，吉祥物也逐漸成為奧運會最賺錢的商品之一。比如北京奧運會吉祥物5個福娃在造型上中國風味十足，體現(xiàn)了中國文化的精髓，給國人與外國友人留下了深刻的記憶，也開啟了我國奧運吉祥物正式商業(yè)化運作的先河。

2．2生活用品

新媒體動漫衍生品衍生生活用品是一類以卡通形象為造型基礎(chǔ)的日常生活用品，包括了小飾品、文具、服裝、容器等等。這類產(chǎn)品通過新媒體動漫衍生品形象吸引消費者，同時自身具有的實用功能也可以促成消費者的購買和使用，從而使消費者對新媒體動漫衍生品的感情在使用產(chǎn)品過程中得以維持和強化。比如helloKitty衍生生活用品這么一個小白貓的形象經(jīng)過多方授權(quán)使用，養(yǎng)活了擁有其形象的日本三家上市公司，年銷售額幾十億人民幣。helloKitty的產(chǎn)品開發(fā)原則是從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品遍布生活的方方面面，形成了現(xiàn)實生活中無處不在的KITTY王國。用品類周邊產(chǎn)品設計的要點和難點在于如何創(chuàng)意地賦予周邊產(chǎn)品原新媒體動漫衍生品作品的角色形象和文化特質(zhì)，使之具有雙重優(yōu)勢，甚至是結(jié)合目標消費群的需求特點設計出全新的產(chǎn)品種類、開拓出新的市場空間。

2．3娛樂產(chǎn)品

新媒體動漫衍生品衍生娛樂產(chǎn)品通常包括玩具、模型、公仔、食玩、場景等，是新媒體動漫衍生品形象或者新媒體動漫衍生品作品中情境的完整體現(xiàn)，能充分調(diào)動消費者對新媒體動漫衍生品角色的感情。這類產(chǎn)品的價格差距很大，有成本低廉，制作粗糙的公仔，也有價格高昂的精美限量模型版。設計不僅要構(gòu)造玩具外觀，將新媒體動漫衍生品角色從二維轉(zhuǎn)化為三維，賦予它真實的材料、色彩，還要考慮玩具的結(jié)構(gòu)和功能，保證其安全性。新媒體動漫衍生品玩具是深具玩賞性的“物件”，它們的設計研發(fā)主要依靠新材料新技術(shù)的發(fā)展，所以很容易被烙上時代的印記。比如“長江七號”借助電影之風形成了自身獨特的娛樂產(chǎn)品風格，開闊了一片市場[5]。當前現(xiàn)代新媒體動漫衍生品玩具設計發(fā)展出靜態(tài)、動態(tài)、拼裝、游戲互動，甚至具有智能化的各種形態(tài)，賦予人們歡樂和美好的想象。新媒體動漫衍生品玩具設計時新媒體動漫衍生品文化必然的物化走向，也是新媒體動漫衍生品產(chǎn)品設計中極為重要的一項內(nèi)容。