一、問題的提出

隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，目前生態(tài)旅游觀念已受到人們的普遍重視。河北省從1979年開始有組織、有計劃地開展了一系列山區(qū)綜合開發(fā)的研發(fā)工作，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，河北省太行山區(qū)共開發(fā)景區(qū)、景點近200處，嶂石巖、野三坡、五岳寨、滿城漢墓已成為華北乃至全國聞名的旅游熱點地區(qū)，生態(tài)旅游業(yè)已取得顯著的發(fā)展成就。但是，目前河北省太行山區(qū)生態(tài)旅游在品牌定位、形象設計、項目規(guī)劃及開發(fā)推廣等方面還存在著一定的缺陷與不足，嚴重影響了太行山區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為促進河北省太行山區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)展生態(tài)旅游，促進生態(tài)旅游品牌升級已成為一個亟待研究的重要課題。

二、河北省太行山區(qū)生態(tài)旅游品牌升級戰(zhàn)略

（一）河北省太行山區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展基礎及問題

整體而言，河北省太行山區(qū)擁有發(fā)展生態(tài)旅游的良好基礎，不僅擁有山岳、峽谷、洞穴、河湖、森林等高品位的自然資源，還擁有清西陵、滿城漢墓、南北響堂山石窟、西柏坡、八路軍129師司令部舊址等豐富的人文資源，同時該地域又多位于京津陸路交通輻射范圍內(nèi)，使得眾多大中型城市居民方便到達，客源市場潛力巨大。但是，目前河北太行山區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的突出問題是景區(qū)品牌定位不突出、品牌形象模糊、客源輻射半徑小、品牌影響力小，亟需升級。

（二）河北省太行山區(qū)生態(tài)旅游品牌升級模式

1、品牌定位升級

通俗地講，生態(tài)旅游品牌定位升級是景區(qū)管理者在分析景區(qū)原有品牌印象、品牌聯(lián)想基礎上，結合游客對主要競爭景區(qū)的品牌認知情況，并根據(jù)游客新的需求或未被滿足的需求在游客心目中塑造一個獨具認同的位置。為促進河北省太行山區(qū)生態(tài)旅游品牌升級，河北省應樹立“大太行”旅游品牌,以實現(xiàn)區(qū)域合作、資源共享、市場共拓、品牌共用、形象共塑,力求多角度、多層次展示太行山獨特的魅力。

2、品牌形象升級

河北省太行山區(qū)生態(tài)旅游品牌形象升級，就是要在品牌定位升級指導下，一方面要對各景區(qū)基本形象識別要素，如景區(qū)標志、景區(qū)內(nèi)標識牌、無障礙設施、自動導游機、景區(qū)外道路指示牌、停車場等設施、導游服飾、景區(qū)內(nèi)其它形象載體等進行系統(tǒng)升級設計；另一方面各景區(qū)要實現(xiàn)與目標客源市場的有效溝通，如對廣告投放、事件營銷等進行系統(tǒng)升級規(guī)劃，以在與游客接觸的各個溝通點上展示一個定位鮮明、形象突出的品牌形象。

3、品牌項目規(guī)劃升級

旅游項目規(guī)劃升級應著眼于“人居與人性”的結合。人居，即從當?shù)鼐用窠嵌瘸霭l(fā)，旅游地應是當?shù)鼐用癜簿訕窐I(yè)的家園；從旅游者角度而言，旅游地應是其第二生活空間，旅游地應該滿足旅游者追求差異與特色、體驗邂逅與逃離的要求。人性，即著眼于盡可能的發(fā)現(xiàn)并滿足人性需求，這是旅游創(chuàng)意、旅游項目設計的核心內(nèi)容。河北省太行山區(qū)旅游項目規(guī)劃升級應立足于現(xiàn)有資源，最大限度地實現(xiàn)“人居與人性”的結合。

4、品牌開發(fā)推廣升級

一方面要通過分析確定目標客源市場，即確定客源在哪里，主要考慮地理交通的便利性、景區(qū)輻射范圍、游客旅游特征及訴求等；另一方面通過有效宣傳來吸引客源。河北省太行山區(qū)生態(tài)旅游品牌開發(fā)推廣升級，應重點考慮各種溝通媒介的優(yōu)劣勢、投放性價比、游客媒體接觸習慣與接觸心理等。通過以上兩方面的系統(tǒng)整合，實現(xiàn)推廣升級。

5、品牌維護升級

河北省太行山區(qū)生態(tài)旅游品牌維護升級，應強調(diào)應用數(shù)據(jù)庫營銷，實現(xiàn)景區(qū)品牌與游客保持持續(xù)的互動關系。旅游景區(qū)品牌數(shù)據(jù)庫營銷，應以與游客建立一對一的互動溝通關系為目標，并依賴龐大的游客信息庫與游客保持溝通和聯(lián)系，這樣可以維持與游客之間的感情紐帶，以留住最佳游客。

三、河北省太行山區(qū)生態(tài)旅游品牌升級模式應用———前南峪生態(tài)旅游升級規(guī)劃

（一）前南峪生態(tài)旅游現(xiàn)狀解讀

1、區(qū)位良好“

前南峪生態(tài)旅游區(qū)”系全國百家農(nóng)業(yè)旅游示范點之一，它位于邢臺縣西部漿水鎮(zhèn)，距邢臺市區(qū)60公里，景區(qū)內(nèi)有邢和線、平涉線穿越而過，交通便利，北距云夢山23公里，南距峽谷群25公里，東距白云山7公里，處于邢臺縣主要景區(qū)的中心地帶。

2、資源豐富

前南峪擁有豐富的生態(tài)旅游資源，已建成生態(tài)觀光區(qū)、坐化山覽勝區(qū)、抗大觀瞻區(qū)，其中抗大觀瞻區(qū)是全國百家紅色經(jīng)典景區(qū)，從概念歸屬上講不屬于生態(tài)旅游范疇。（1）生態(tài)觀光區(qū)。素有"太行明珠"之稱的前南峪，植被覆蓋率達94.6%，林木覆蓋率90.7%，主要樹種50多種。1995年榮獲聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署“全球五百佳”提名獎，被林業(yè)專家稱為“太行山最綠的地方”。在此可以看到8300畝栗樹林，異國他鄉(xiāng)的奇花異果，保健藥用植物園，其中萬邦珍果園內(nèi)有薄皮核桃園、美國凱特杏、紅提葡萄、澳洲秋紅油桃、大杏仁、歐洲榛子以及烏克蘭大櫻桃等11個園區(qū)。（2）坐化山覽勝區(qū)。坐化山山勢險峻奇特，海拔1024米，聚集文昌閣、靜心臺、七星水潭人造百丈瀑布等景點，且山頂上密植800畝松林，素有“松濤嘯月”、“松濤觀景”的美稱。通往坐化山的道路上有勝似頤和園的百米長廊、曲折陡峻的練膽峽，練膽峽中的云中橋、步云梯，使游人如置身于仙境之中，心醉神迷。化石谷，又名探寶區(qū)，谷內(nèi)有十四億年前形成的妙趣多彩植物化石，谷內(nèi)毓秀山莊是太行深山的世外桃源，這里山溪常流，鳥語花香，是修身養(yǎng)性的好地方。

3、開發(fā)現(xiàn)狀

前南峪生態(tài)旅游區(qū)經(jīng)過近十年的開發(fā)建設，基本滿足了游人在景區(qū)內(nèi)吃、住、行、游、購、娛的需要，集觀光旅游、消夏避暑、休閑度假、科學考察和傳統(tǒng)交易為一體，生態(tài)旅游保持了較好的發(fā)展勢頭。

4、存在問題

一是前南峪生態(tài)旅游區(qū)雖具有較豐富旅游資源，但綜合開發(fā)利用程度低，產(chǎn)品吸引力小，競爭優(yōu)勢逐漸喪失。二是多方利益牽制導致管理體制運行不暢，同時招商引資過程中注重短期利益，阻礙了旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。三是旅游產(chǎn)品相對單一，吸引力不足，夜晚旅游產(chǎn)品缺失，游客晚間感覺無趣。四是市場開發(fā)能力不足，品牌與營銷體系不健全。五是周邊同質(zhì)化競爭的景區(qū)發(fā)展勢頭快速，游客分流嚴重。

（二）前南峪生態(tài)旅游升級規(guī)劃

1、規(guī)劃思路及發(fā)展目標