動漫產(chǎn)業(yè)是新時(shí)期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，動漫專業(yè)的教學(xué)也要始終圍繞為動漫產(chǎn)業(yè)培育優(yōu)秀人才的主要目的開展工作，在教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法上要立足于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，有針對性的進(jìn)行。

一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及動漫項(xiàng)目策劃、動漫形象設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷售到市場運(yùn)營、品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等動漫形象衍生品的開發(fā)、經(jīng)營、銷售，以及動漫主題公園的建立等。在這個產(chǎn)業(yè)鏈條上，既涉及以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)為核心的動漫設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)、運(yùn)營等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也包括如出版、服裝、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

1．動漫產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)

比較成熟的動漫產(chǎn)業(yè)由三個部分的內(nèi)容組成。第一部分，也是最為核心的部分，是動漫作品本身的產(chǎn)品市場，包括動畫片、漫畫書、漫畫雜志、音像制品（DVD/錄像/VCD/CD）等，我們稱之為核心部分；第二部分，是依靠動漫作品的市場向外衍生的市場，與動漫作品具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，包括以動漫作品形象為主要特征的玩具、文具、日常小用品、服裝、食品、手機(jī)圖片和動漫游戲等等；第三部分是借助動漫作品的創(chuàng)意而形成的相對獨(dú)立的市場，與動漫本身具有一定的關(guān)聯(lián)性，包括以動漫作品為主題的兒童樂園、動漫主題公園、動漫博覽會、虛擬代言人、COSPLAY秀、動漫咖啡（茶坊）連鎖店等等。

2．動漫產(chǎn)業(yè)形式分類

（1）漫畫產(chǎn)業(yè)

漫畫產(chǎn)業(yè)主要指以漫畫的制作、印刷、發(fā)行以及漫畫衍生品為主要經(jīng)營方式的產(chǎn)業(yè)類型。漫畫形象設(shè)定和漫畫故事是漫畫產(chǎn)業(yè)的第一環(huán)節(jié)，將漫畫進(jìn)行出版印刷是實(shí)現(xiàn)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，它可以使漫畫內(nèi)容進(jìn)行傳播，在創(chuàng)作者和讀者之間建立起交流和溝通的平臺?，F(xiàn)代的漫畫不僅僅通過傳統(tǒng)的紙上漫畫這種傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體更成為漫畫快速傳播的主要途徑。

（2）動漫影視產(chǎn)業(yè)

動漫影視產(chǎn)業(yè)是指主要以生產(chǎn)、傳播和銷售以動漫為主要題材的電影、電視劇等產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)模式。主要以傳播范圍最廣的電影、電視、網(wǎng)絡(luò)以及3G手機(jī)等媒介進(jìn)行傳播的。動漫影視產(chǎn)業(yè)的形式主要以音像制品的形式出現(xiàn)，通過在電影院、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上播放或者消費(fèi)者購買VCD或者DVD來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

（3）動漫主題娛樂產(chǎn)業(yè)

動漫主題娛樂產(chǎn)業(yè)是指仿照動漫影片和動漫書籍的場景、人物、音樂以及道具等，建造真實(shí)的娛樂設(shè)施和娛樂環(huán)境，為消費(fèi)者提供休閑娛樂服務(wù)的經(jīng)營實(shí)體。動漫主題娛樂在動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上是一個處于下游的產(chǎn)業(yè)，動漫作品是其吸引游眾的核心，也是其長久存在的文化內(nèi)涵。動漫主題娛樂產(chǎn)業(yè)不僅要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上有好的思路，而且在文化內(nèi)涵的建設(shè)上也應(yīng)有巧妙的設(shè)計(jì)。動漫主題娛樂產(chǎn)業(yè)形勢主要有：動漫主題公園、動漫主題展覽、動漫主題比賽、動漫主題商業(yè)街等。

（4）玩具產(chǎn)業(yè)

玩具產(chǎn)業(yè)是以動漫作品中的角色形象、道具等內(nèi)容開發(fā)、制作、銷售、使用玩具的產(chǎn)業(yè)形式，屬于動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品系列，玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)是勞動密集型生產(chǎn)方式，需要大量的人力和物力，玩具的銷售所面臨的消費(fèi)者群體非常廣泛，不僅局限在兒童和青少年，也包括成年人這一消費(fèi)群體。動漫玩具是指根據(jù)動漫的角色、道具等設(shè)計(jì)制作的功能玩具，首先，包括兵器玩具、遙控玩具、電動玩具、娃娃玩具、體育玩具和益智玩具；其次，包括按照材料分的塑料玩具、布藝玩具、陶瓷玩具、金屬玩具、充氣玩具、毛絨玩具、泥土玩具等；第三，包括按照消費(fèi)者年齡分有嬰兒玩具、兒童玩具、成人玩具。

（5）動漫主題食品飲料產(chǎn)業(yè)

動漫主題食品飲料產(chǎn)業(yè)主要是根據(jù)包括動漫角色、動漫場景、動漫道具等動漫基本元素，設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品進(jìn)行促銷。表現(xiàn)手法一種是設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的外部造型，使包裝造型與動漫主題一致。另外一種就是將動漫角色、場景等元素作為產(chǎn)品包裝的裝飾圖案，作為產(chǎn)品促銷的一種方式。動漫產(chǎn)業(yè)的另外一種經(jīng)營方式就是將動漫品牌與食品飲料品牌融合。開發(fā)與動漫內(nèi)容一致的產(chǎn)品，以動漫內(nèi)容作為商品品牌進(jìn)行注冊、生產(chǎn)和銷售。

（6）動漫服裝產(chǎn)業(yè)

動漫服裝產(chǎn)業(yè)以動漫形象的角色服裝作為主要開發(fā)內(nèi)容，包括衍生出來的服裝圖案、服飾配件、鞋帽等的設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)和銷售，都是動漫服裝產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。另外作為以動漫服裝道具為主題的動漫服裝秀也屬于動漫服裝產(chǎn)業(yè)范圍。

（7）游戲產(chǎn)業(yè)

游戲產(chǎn)業(yè)包括游戲的設(shè)計(jì)開發(fā)、軟件開發(fā)、硬件生產(chǎn)銷售，整個游戲產(chǎn)業(yè)借助于出版物、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、游戲終端機(jī)等媒介進(jìn)行推廣傳播。

（8）動漫技術(shù)生產(chǎn)及人才培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要藝術(shù)元素的設(shè)計(jì)，更需要技術(shù)上的支持，因此動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要技術(shù)的生產(chǎn)，這就包括動漫的相關(guān)軟件開發(fā)，生產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品的技術(shù)和設(shè)備，還包括相關(guān)動漫藝術(shù)設(shè)計(jì)和動漫技術(shù)設(shè)計(jì)的人才培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。

（9）動漫主題演藝產(chǎn)業(yè)

動漫主題演藝產(chǎn)業(yè)是指以動漫內(nèi)容作為演藝的主要元素，采用話劇、實(shí)景演出、舞臺劇等多種形式，傳播動漫文化，促進(jìn)消費(fèi)者的文化消費(fèi)。

3．動漫生產(chǎn)經(jīng)營模式

根據(jù)地域不同，動漫的生產(chǎn)與經(jīng)營模式主要分為兩個模式，主要是歐美模式和日韓模式?？傮w上看，歐美國家的動漫產(chǎn)業(yè)起步比較早，動漫產(chǎn)業(yè)鏈完整，商業(yè)運(yùn)作模式基本成熟，美國的迪斯尼就是歐美模式的典型代表，其商業(yè)運(yùn)作是以大制作的影院動畫帶動圖書、音像制品發(fā)行和相關(guān)娛樂產(chǎn)業(yè)，通過授權(quán)生產(chǎn)周邊獲得大量盈利。