繼網(wǎng)絡(luò)在線支付、手機支付之后，一種新的終端支付模式伴隨著智能電視的應(yīng)用革新而生，只需按動手中的電視遙控器就可以完成公共事業(yè)繳費、手機充值、電視商城等各種支付業(yè)務(wù)。11月22日，中國銀聯(lián)、康佳集團、東方傳媒集團在上海舉行“智能電視支付業(yè)務(wù)合作產(chǎn)品全球首發(fā)儀式”，首次推出了基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)。此舉意味著智能電視有可能改變電視用戶的行為習(xí)慣及整個電視行業(yè)的商業(yè)模式，電視產(chǎn)業(yè)也將從純視頻服務(wù)向綜合服務(wù)運營的模式轉(zhuǎn)變。

多元化需求促生電視在線支付隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動支付、電子商務(wù)等技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)突變，人們對支付方式的方便、快捷提出了更高的要求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，十一五期間，我國電子商務(wù)交易額從1.5萬億元增加到4.5萬億元，并且仍保持持續(xù)快速地增長。互聯(lián)網(wǎng)支付、手機支付先后應(yīng)時而生，但仍不能滿足快速發(fā)展的新興支付的需求。支付范疇不斷擴大，支付平臺的需求增加，支付形式日趨多樣化，成為支付市場發(fā)展的必然趨勢。

作為我國銀行卡產(chǎn)業(yè)的核心和樞紐，中國銀聯(lián)對我國銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的引領(lǐng)作用。康佳集團則是智能電視終端制造企業(yè)，牽頭引領(lǐng)著中國電視制造產(chǎn)業(yè)的歷史性革新。而東方傳媒集團又構(gòu)筑了數(shù)字電視、IPTV、手機、互聯(lián)電視、電視購物等多重跨行業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。三方聯(lián)合推出基于智能電視終端的電視支付產(chǎn)品，使智能電視成為繼互聯(lián)網(wǎng)支付、手機支付后最具發(fā)展?jié)摿Φ慕鹑谇乐弧．a(chǎn)品上線后，用戶在智能電視終端上可以邊看電視邊購物，通過遙控器第一時間完成支付購買，今后還有更為豐富的電視支付創(chuàng)新業(yè)務(wù)和應(yīng)用，帶給消費者全新的互動體驗和無限的價值延伸空間。這場金融業(yè)、制造業(yè)和廣電新媒體的跨界整合，也是新技術(shù)、新媒體和新內(nèi)容的融合升華。

中國是全球最大的家電生產(chǎn)及消費市場，同時又是電子商務(wù)和在線支付發(fā)展最快、市場潛力最大的市場，“智能電視在線支付”的出現(xiàn)，給千萬智能電視家庭用戶帶來安全快捷隨行、品質(zhì)生活隨心的體驗，同時創(chuàng)造了三網(wǎng)融合趨勢下新媒體平臺與電子商務(wù)、金融支付相結(jié)合的電視支付平臺新模式，成為電視購物和電子商務(wù)的新驅(qū)動力和新承載平臺。業(yè)界普遍預(yù)測，未來電視支付還將與電視購物直播、指紋或語音識別等技術(shù)結(jié)合，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達數(shù)百億。

電視支付引發(fā)模式創(chuàng)新變革當前中國彩電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場從產(chǎn)品到市場、從內(nèi)容到體驗全面轉(zhuǎn)型升級的蛻變過程，智能化已成為企業(yè)多方爭奪的戰(zhàn)略性制高點。在這樣的歷史進程中，智能電視已不再是單一的收視電子產(chǎn)品，而是在搭載開放性操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，融入高科技人機互動技術(shù)，把電視機變身成為集觀看、搜索、游戲、在線服務(wù)等多功能于一身的智能電子產(chǎn)品。電視智能化的本質(zhì)是信息化進入家庭，并在家庭多媒體終端上得以體現(xiàn)，即智能電視將成為一個全媒體的信息平臺，基于開放軟件平臺的智能電視將成為家庭多媒體中心和三網(wǎng)融合的重要載體。

作為電視制造廠商，有責任和義務(wù)去引導(dǎo)消費者，用生動的方式和用戶實現(xiàn)有效互動，通過體驗鼓勵和引導(dǎo)消費者參與到智能電視產(chǎn)業(yè)的變革中去，從而快速推動整個智能產(chǎn)業(yè)的進步。從第一臺網(wǎng)銳智能電視、到第一臺基于Android系統(tǒng)的智能電視、再到第一個智能電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店平臺——銳族館，康佳在智能應(yīng)用和推進方面做了很多努力。

電視這一平臺要解決內(nèi)容持續(xù)更新和供應(yīng)，要向更廣闊的電子商務(wù)發(fā)展，支付問題是關(guān)鍵一環(huán)。此次康佳集團聯(lián)手中國銀聯(lián)與東方傳媒集團推出電視支付系統(tǒng)平臺，通過打通“電視”與“支付”的界限，解決了電視應(yīng)用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為電視行業(yè)突破傳統(tǒng)模式、拓展更多豐富的電視應(yīng)用奠定了堅實的基礎(chǔ)。

電視產(chǎn)業(yè)一直在探討，整個產(chǎn)業(yè)鏈中硬件廠商應(yīng)該做什么、內(nèi)容制造商應(yīng)該做什么、內(nèi)容運營商應(yīng)該做什么，如何整合、分工，實現(xiàn)戰(zhàn)略合作、互惠互利，卻很難達成共識。一旦打通支付環(huán)節(jié)，諸多電視創(chuàng)新業(yè)務(wù)中盈利模式的核心問題將迎刃而解，更多的應(yīng)用內(nèi)容提供商會關(guān)注和進入這個嶄新的交互式銷售平臺，吸引更多社會資源一同投入到電視產(chǎn)業(yè)中，進而繁榮電視平臺的應(yīng)用服務(wù)市場，因此，支付在整個電視產(chǎn)業(yè)鏈中具有核心價值。現(xiàn)在，智能電視實現(xiàn)電視支付功能，可以說給電視產(chǎn)業(yè)帶來了創(chuàng)新性變革，超越了技術(shù)創(chuàng)新、體驗內(nèi)容創(chuàng)新在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所起的作用，實現(xiàn)了面向消費需求端的產(chǎn)業(yè)鏈再創(chuàng)造和產(chǎn)業(yè)平臺的再整合，將改變電視用戶的行為習(xí)慣及整個電視行業(yè)的商業(yè)模式，實現(xiàn)智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善與和諧發(fā)展。

應(yīng)用創(chuàng)新拓寬智能電視產(chǎn)業(yè)空間當前，“宅”文化大行其道。人們流行在家中休閑娛樂，足不出戶在線完成公共事業(yè)繳費、手機充值、電視商城等各種支付業(yè)務(wù)。智能電視在線功能的各種生活應(yīng)用，使他們“宅”得更自由。當擁堵、忙碌充斥著都市生活時，人們往往更愿意在下班后、節(jié)假日里享受“居家”的安靜與悠閑，享受輕松“宅”生活。

電視銀行針對其自身的家庭受眾進行支付定位，與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了一定差異性。“手機充值”、“水電煤費繳付”、“電視商場”、“信用卡還款”、“余額查詢”等六大項目集合消費、繳費、信用卡綁定、信用卡解綁、消費查詢五大功能于一體，集成了一條家庭電視支付的專用通道。同時，該智能電視支付系統(tǒng)采用專用的網(wǎng)絡(luò)連接，設(shè)有專用的保密機制，通過便捷的手機號碼捆綁即可完成所需的生活類支付業(yè)務(wù)。

據(jù)記者了解，支付渠道和服務(wù)范圍后續(xù)還將陸續(xù)擴大，不僅可以完成收費視頻點播、商城購物支付等付費項目及商品的購買，還會引入更多綜合金融業(yè)務(wù)，利用支付對象的差異化滿足電視用戶的支付需求，揚長避短，凸顯電視支付的優(yōu)勢和良好的發(fā)展空間。正如智能手機通過應(yīng)用的不斷升級打敗功能手機一樣，智能電視也會以全面、豐富、便捷的應(yīng)用，推動從“看電視”到“玩電視”再到“用電視”的發(fā)展，使得智能電視逐漸成為人們家庭多媒體信息終端平臺。