一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩效應(yīng)

（一）企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩生理效應(yīng)

色彩的生理效應(yīng)即色彩的功能性感受。企業(yè)形象色彩設(shè)計(jì)的生理效應(yīng)來自色彩的物理效應(yīng)對人的生理產(chǎn)生的影響，色彩具有豐富的視覺效果和感受。由色彩的刺激作用而產(chǎn)生的各式各樣感情，就是通常所說的“色彩錯(cuò)覺”，主要表現(xiàn)在冷暖感、輕重感、大小感、遠(yuǎn)近感等方面。色彩的生理作用在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中有著重要作用。作為標(biāo)準(zhǔn)色，它必須符合人的感情，易于識(shí)別，被廣泛運(yùn)用在一系列的應(yīng)用設(shè)計(jì)中，對于確立統(tǒng)一而鮮明的企業(yè)形象有著重要作用。例如，鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)色是橘紅色到黃色的漸變眼色，顯現(xiàn)出一種向心力和運(yùn)動(dòng)感。

（二）企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩象征意義

色彩作為一種有意味的形式，具有獨(dú)特的象征意義，能夠傳達(dá)出強(qiáng)烈的力量，賦予作品以靈魂和生命，是視覺語言中最直接的表現(xiàn)要素。色彩本身是不具有情感的，人們習(xí)慣將某種顏色與特定意義相聯(lián)系，使其產(chǎn)生一定的象征作用。從原始社會(huì)起，人類就懂得使用色彩來表達(dá)某種象征性的意義，不同的民族，都擁有自己象征性的色彩語言。象征性的色彩是各民族在不同歷史、不同地理及不同文化背景下的產(chǎn)物，既有共性又有個(gè)性，構(gòu)成了人類文明的一部分內(nèi)容。如食品企業(yè)大都采用咖啡色、黃色、乳色等能引起人們食欲的顏色來作標(biāo)準(zhǔn)色，而數(shù)字產(chǎn)品則大多運(yùn)用藍(lán)色、黑色、銀色來突出產(chǎn)品的科技性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

（三）企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩民族特性

由于人的思想方式深受本民族文化的影響，不同社會(huì)、環(huán)境、知識(shí)結(jié)構(gòu)給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。世界上不同的國家和地區(qū)，由于受各自不同歷史文化傳統(tǒng)的影響，對色彩的象征意義有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一樣。如紅色，東方象征吉慶、積極，而西方則象征犧牲，所以在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)時(shí)就要分地域、分國家來進(jìn)行。很多世界品牌在進(jìn)行宣傳時(shí)也會(huì)根據(jù)各個(gè)民族、區(qū)域的不同，而進(jìn)行不同的方案，通過企業(yè)的色彩就可以了解到它的國家和民）族特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)具體的設(shè)計(jì)內(nèi)容，充分利用色彩對人類心理和行為所產(chǎn)生的潛在影響力，細(xì)心把握與研究色彩的情感效應(yīng)，有助于最大限度地展現(xiàn)出企業(yè)的魅力。

二、企業(yè)形象識(shí)別中的色彩設(shè)計(jì)

（一）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

在企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)中，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)尤為重要。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色是為了增強(qiáng)企業(yè)的可識(shí)別性而特定的專用色彩，用以強(qiáng)化刺激，增強(qiáng)人們對企業(yè)的認(rèn)識(shí)。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別系統(tǒng)中的指定色彩。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色對企業(yè)形象及其產(chǎn)品都具有很強(qiáng)烈的象征作用，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要部分，是經(jīng)營策略的重要工具，在市場競爭中有著制勝的感情魅力。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)性、差異性、系統(tǒng)性的特點(diǎn)，所以我們在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的時(shí)候，要根據(jù)企業(yè)的精神、經(jīng)營理念、經(jīng)營策略及色彩的傳達(dá)功能來進(jìn)行分析和定位。在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)時(shí)，要求以準(zhǔn)確的色彩來表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵和精神，以達(dá)到精確、迅速的傳達(dá)企業(yè)形象及產(chǎn)品的目的，所以標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)除了要能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性之外，還要能突出其與競爭對手之間的差異。

（二）企業(yè)輔助色

企業(yè)的輔助色是對標(biāo)準(zhǔn)色的補(bǔ)充和完善，是為了豐富標(biāo)準(zhǔn)色而設(shè)計(jì)的。它是在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)和導(dǎo)向下而制定出來的，必須體現(xiàn)出企業(yè)本身的特點(diǎn)，主要運(yùn)用于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的實(shí)際應(yīng)用部分。輔助色的設(shè)計(jì)既豐富了企業(yè)的用色，又限制其用色范圍，更有助于很好的表達(dá)出企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。輔助色彩在實(shí)際應(yīng)用中可以根據(jù)不同的環(huán)境、材料和物品選擇較合適的輔助色，從而達(dá)到不同層次的色彩視覺效果。同時(shí)輔助色還可以利用色彩的差別來區(qū)分不同性質(zhì)的子公司及不同品牌的產(chǎn)品，但與母公司也存在著一定的聯(lián)系，在整體上又保持了統(tǒng)一的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

（一）科學(xué)運(yùn)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)企業(yè)形象時(shí)，要注重科學(xué)地運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，從色彩的三元素關(guān)系考慮，從同類、原色、對比色三種搭配方案進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的劃分。由于色彩與企業(yè)的形象密切相關(guān)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩運(yùn)用時(shí)要從企業(yè)當(dāng)下所處的文化、環(huán)境和市場等因素考慮。由于國家、民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣等多方面的不同，作為設(shè)計(jì)師要能夠了解不同國家、年齡層次和地區(qū)的人對色彩的偏向程度，這樣才能夠讓企業(yè)的形象深入人心。色彩運(yùn)用過程中，要注重產(chǎn)品色和環(huán)境色的使用，在企業(yè)定位和其經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，以功能性的色彩設(shè)計(jì)來吸引人們的眼球。在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師也要注重流行色的選取。流行色是在鮮明時(shí)代特征和較快傳播速度基礎(chǔ)上體現(xiàn)出來的，通過流行色的選取可以對消費(fèi)起到積極的作用，從而體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色和企業(yè)的特征。

（二）巧妙使用色彩的心理效應(yīng)

設(shè)計(jì)者在對色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要注意對色彩的選取，而對企業(yè)形象進(jìn)行包裝時(shí)，在色彩的運(yùn)用上也要注意色彩心理效應(yīng)的規(guī)律，依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品所具有的特色，選擇相應(yīng)的色彩。如在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)可以將純度與明度一起使用，就冷色而言，具有稀薄、遠(yuǎn)的特點(diǎn)，而暖色則具有迫近感和密度強(qiáng)的特征。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到色彩的變化，并對色彩進(jìn)行合理并富有美感的搭配，給人們帶來美的消費(fèi)感受。

（三）注重色彩原理的準(zhǔn)確使用

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要注重色彩原理的使用方法，在對比的各色中注意遵循其中的規(guī)律，對比的原色中加入的色彩，要是帶有同一種色彩目的，就需要設(shè)計(jì)師對色彩充分把握。如在對比的各個(gè)顏色當(dāng)中，可以混入灰色、黑色等無彩色來提高或者降低各個(gè)顏色之間的明度或者純度，從而達(dá)到減弱對比的目的。除此之外，可以與補(bǔ)色相鄰的色彩配合，從而達(dá)到好的對比效果。

作者：朱函兵 單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系