一、我國(guó)出口商品包裝所存在的一些問(wèn)題

1.經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想錯(cuò)誤

我國(guó)在清代的時(shí)候就是出口大國(guó)，而發(fā)展到現(xiàn)在，出口更是在經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了十分重要的地位，但是縱觀這么多年我國(guó)的出口貿(mào)易，在出口商品的包裝上還是存在著很多問(wèn)題。首當(dāng)其沖的就是經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想不正確，因?yàn)檫^(guò)去大部分的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)原則都是質(zhì)量才是商品的一切，有質(zhì)量就可以走遍天下，甚至還有酒香不怕巷子深這樣的想法。的確，品質(zhì)是商品能否走向市場(chǎng)的第一張通行證，同樣也是商品的靈魂，但是很多經(jīng)營(yíng)者都歪曲了商品質(zhì)量的真正的內(nèi)涵，這也就導(dǎo)致他們大多只重視商品本身的內(nèi)在的質(zhì)量而忽視了商品包裝、外形設(shè)計(jì)等這些因素的重要性。因此我國(guó)出口商品的營(yíng)銷中對(duì)包裝策略的應(yīng)用也忽視了，這也是出口商品的銷售不高的一個(gè)根本原因。

2.包裝的基本功能得不到發(fā)揮，也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)實(shí)用價(jià)值也沒(méi)有魅力

包裝就是增加商品的形象，而近些年來(lái)，我國(guó)的出口商品的包裝出現(xiàn)了諸如破、漏、污等問(wèn)題，這些都會(huì)對(duì)商品的形象大打折扣，嚴(yán)重的還會(huì)損害企業(yè)的聲譽(yù)與形象。所以出口商品必須在包裝上保證整潔。同時(shí)還需要注重商品包裝的魅力，也就是美觀和品質(zhì)，出口商品的包裝應(yīng)該和商品的品質(zhì)相符，不能將昂貴的商品和商品的檔次不符的包裝用在一起，這樣會(huì)讓商品失去原本的魅力。

二、關(guān)于改善出口商品包裝的建議

1.將包裝的價(jià)值觀念深入到經(jīng)營(yíng)者的心中并貫徹到實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量的要求出現(xiàn)了很多變化，商品的屬性已經(jīng)不再是過(guò)去單一的實(shí)用品了，同時(shí)還必須具備藝術(shù)欣賞的屬性。所以包裝就是商品內(nèi)涵中很重要的一部分，對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)就必須既有創(chuàng)意，也要有文化內(nèi)涵。而目前我國(guó)出口的商品大多是一個(gè)“模式”，都穿著一樣的“衣服”，這樣就不能滿足消費(fèi)者的心理需求，因此要想改變這樣現(xiàn)狀，就必須重視包裝的重要性。也只有這樣才可以把目前一等品質(zhì)，二等包裝三等價(jià)格的現(xiàn)狀能夠有所改變，讓銷售更加的好。

2.將包裝逐步的優(yōu)化

優(yōu)化包裝也就是為了提高包裝的實(shí)用價(jià)值。首先要做的就是從包裝的材料入手，而現(xiàn)在在市場(chǎng)中使用的包裝材料多是塑料、紙類、玻璃以及金屬等這幾類，而在這幾類中，玻璃是易碎品，所以很多液態(tài)的商品多采用玻璃材質(zhì)的包裝，針對(duì)這類則可以改用塑料瓶包裝，塑料不僅不容易碎，還具有輕、小、巧這些特點(diǎn)，用這些材質(zhì)來(lái)抱著蔬菜、水果等這類消費(fèi)性的商品可以讓消費(fèi)者更加的直觀的了解到商品的屬性，一目了然。現(xiàn)在的生活和工作都講求效率，也就是快節(jié)奏，所以出口商品的包裝業(yè)應(yīng)該適應(yīng)這種要求，盡量將商品的包裝做到輕、小、巧。也就是輕便，這也是商品包裝的一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，而小巧則更加容易進(jìn)入家庭消費(fèi)或是個(gè)人消費(fèi)，方便消費(fèi)者攜帶。總的來(lái)說(shuō)就是要求出口商品的包裝能夠更加方便儲(chǔ)存。攜帶并且安全衛(wèi)生等一些特點(diǎn)。

3.美化出口商品的包裝

商品的包裝在滿足了輕、小、巧這三個(gè)特點(diǎn)之后，還應(yīng)該在形式上講究新、奇、美等特點(diǎn)，因?yàn)槊利惖陌b可以讓消費(fèi)者有一個(gè)很好的視覺(jué)享受。因此就應(yīng)該處理好3個(gè)關(guān)系，首先是應(yīng)該將包裝的實(shí)用價(jià)值和魅力價(jià)值二者結(jié)合起來(lái)，因?yàn)榘b的主要的目的的裝飾商品，因此不能忽視商品最本質(zhì)的屬性，也就是實(shí)用的價(jià)值，不然就是華而不實(shí)，也就逐漸的失去消費(fèi)市場(chǎng)。其次是應(yīng)該處理好包裝和被包裝的商品的使用價(jià)值之間的關(guān)系。因?yàn)槊考唐范加兄煌挠猛荆虼松唐返陌b業(yè)就應(yīng)該根據(jù)商品的用途特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)。比如，婚慶商品就可以選用比較鮮艷的顏色進(jìn)行包裝，把包裝和商品兩者結(jié)合起來(lái)。第三就是應(yīng)該處理好包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)細(xì)分之間的關(guān)系。沒(méi)有一個(gè)經(jīng)營(yíng)者可以滿足所有消費(fèi)者的需求，因此這也就要求經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同的消費(fèi)者制定不同的策略，包裝業(yè)不例外。出口商品也可以入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)不同地區(qū)的風(fēng)俗、傳統(tǒng)、文化等來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。最后就是出口商品的包裝應(yīng)該遵守國(guó)外的包裝法規(guī)，因?yàn)槿绻环蠂?guó)外的法規(guī)，那么商品是不能進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)的，也就無(wú)法進(jìn)行銷售了。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，國(guó)際市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，這也就造成競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境十分激烈，優(yōu)勝劣汰，僅僅是實(shí)用已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求了，并且現(xiàn)有的生產(chǎn)力也可以滿足人們的生理需求，所以商品的發(fā)展必然是朝著消費(fèi)者的心理需求方向發(fā)展。因此包裝就不再是過(guò)去單一的商品保護(hù)卡了，而是一個(gè)可以當(dāng)作是競(jìng)爭(zhēng)力的一部分的重要組成部分了。所以出口商品的包裝必然對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷有著十分重要的影響，經(jīng)營(yíng)者也只有順應(yīng)這種趨勢(shì)才可以在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

作者：張圓媛 單位：山西財(cái)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院