一、字體設(shè)計的作用與影響

在中國，也有不少機構(gòu)關(guān)注字體設(shè)計，北大方正自2006年以來以成功舉辦六屆中文字體設(shè)計大賽，涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀的設(shè)計作品，各種字庫字體不斷展現(xiàn)漢字獨特的魅力并被應(yīng)用于視覺設(shè)計領(lǐng)域，字體設(shè)計也成為中國高等院校視覺傳達設(shè)計專業(yè)的必修課程。字體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用于標(biāo)志、VI、包裝、封面、書籍、廣告、網(wǎng)頁等形式中。而諸多形式則構(gòu)成商品經(jīng)濟的視覺展示狀態(tài)，字體設(shè)計的優(yōu)劣直接影響到商業(yè)的傳播。人們對于商品的需求不僅要注重質(zhì)量，還在乎形式是否美觀。拿包裝設(shè)計來說，字體是包裝中重要的元素符號。在商品的包裝中，可以沒有圖形，但絕對不能沒有文字，商品的名稱、宣傳語、隨文的恰當(dāng)設(shè)計與編排不僅成為傳達信息的手段，也是構(gòu)成商品視覺感染力的重要因素。

二、字體設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)

在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域，不論是從事設(shè)計的設(shè)計師還是正在學(xué)習(xí)專業(yè)的學(xué)生，只要能夠得心應(yīng)手的運用好字體設(shè)計，可以說在設(shè)計上有事半功倍的效果。字體設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)需要不斷的實踐與應(yīng)用，字體設(shè)計意味著字體的創(chuàng)新和突破,并打破原有的慣性特征,積極探索創(chuàng)意的新形式。雖然現(xiàn)在各種電腦字庫的出現(xiàn)使文字的表現(xiàn)空間拓寬了許多,但富有個性的字體設(shè)計依然很貧乏,這也為我們提供了一個字體創(chuàng)意的空間,同時在專業(yè)教學(xué)上,也給我們提出了一個新的課題。字體如何打破常規(guī),如何進行創(chuàng)新,我們還要進行更多的探索和研究。

對字體設(shè)計而言，獨特的創(chuàng)意關(guān)乎到設(shè)計的成敗，其重要性不言而喻。字體設(shè)計的創(chuàng)意同其他藝術(shù)形式一樣。其共同點都是設(shè)計者以設(shè)計對象為原點，找出恰如其分的創(chuàng)意。做到這一點必須要具備立意準(zhǔn)確、突破常規(guī)兩方面的條件。不論是經(jīng)過組合的拉丁字母還是單個漢字都具有特定的含義，設(shè)計師在針對設(shè)計對象進行字體創(chuàng)意時，先要明確所設(shè)計的字體本身的含義以及該字體用于設(shè)計對象的特定意義，這是進行字體設(shè)計立意準(zhǔn)確的先決條件。設(shè)計中取西武百貨公司英文名字“SEIBU”的“S”為原型，精妙準(zhǔn)確、恰到好處地將太極的黑白雙魚與之同構(gòu)，使西武百貨的企業(yè)理念與東方文化融為一體，同時魚與余同音，又蘊含著年年有余的吉祥征兆。

字體設(shè)計的表現(xiàn)也與其他設(shè)計的設(shè)計一樣，也具有一定的設(shè)計法則，拿漢字來講，由于形狀、筆畫、結(jié)構(gòu)的特點，決定了它的變化范圍。其首要任務(wù)是將筆畫、結(jié)構(gòu)加以靈活運用，來達到設(shè)計變化的目的，根據(jù)現(xiàn)代設(shè)計的表現(xiàn)形式加之漢字的審美規(guī)律，設(shè)計師在進行著不同形式的視覺實驗，常見的表現(xiàn)形式有對比、突變、添加、減省、互用、連接、斷裂、殘缺、重疊等等。好的設(shè)計不論怎么變化始終把握住了一條不變的原則，即打破常規(guī)將設(shè)計對象個性化處理。圖3是著名設(shè)計師王序先生為日本廣島、長崎原子彈爆炸六十周年設(shè)計的海報作品，海報中主要元素是廣島、長崎兩組漢字，將兩組漢字打破了正常書寫的規(guī)范，進行了殘缺的夸張?zhí)幚恚⒁?0張A4紙拼接來表現(xiàn)。這種實驗性的嘗試既扣主題，又讓人耳目一新，給人留下深刻的印象。（本文來自于《大眾文藝》雜志。《大眾文藝》雜志簡介詳見。）

三、字體設(shè)計的應(yīng)用與拓展

設(shè)計的終極目標(biāo)是功能與形式的高度統(tǒng)一，字體的首要功能是傳遞信息，在表達準(zhǔn)確信息的同時也要求與設(shè)計對象和諧統(tǒng)一，為了達到這一目的，字體設(shè)計必須注重自身的應(yīng)用性。字體設(shè)計的根本目的是將設(shè)計準(zhǔn)確表達給受眾，表達作品的主題和構(gòu)想。因此，字體設(shè)計應(yīng)避免繁瑣，將內(nèi)容與設(shè)計形式統(tǒng)一起來，在準(zhǔn)確直觀的基礎(chǔ)上，增強設(shè)計的藝術(shù)性，避免過分追求視覺效果，造成“為了設(shè)計而設(shè)計”的情況。字體設(shè)計可廣泛應(yīng)用于標(biāo)志、VI、包裝、封面、書籍、廣告、網(wǎng)頁等設(shè)計形式中，其中，字體用于標(biāo)志、VI時，強調(diào)字體符號化的圖形概念及標(biāo)準(zhǔn)字的個性特征；字體用于包裝時，強調(diào)字體的設(shè)計與包裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)一致及針對不同受眾靈活多變的設(shè)計特征；字體設(shè)計用于書籍時，強調(diào)書籍內(nèi)容與設(shè)計形式的和諧統(tǒng)一；字體用于廣告時，強調(diào)商品名、廣告語、各種隨文的有機組合，甚至也可將字體圖形化扮演廣告圖形的角色，如何行之有效的把品牌文化、內(nèi)涵、功能等信息明確地傳達給目標(biāo)消費者是其重任；字體用于網(wǎng)頁設(shè)計時，強調(diào)在計算機技術(shù)的支持下的數(shù)碼化特征，各種新奇的表現(xiàn)效果成為可能。

作者：徐海濤 單位：河南理工大學(xué)