第一篇

一、文字圖形化的特點(diǎn)

在對(duì)文字進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)是以文字的意作為創(chuàng)作的依據(jù)，同時(shí)形又反作用于意，即文字的圖形化對(duì)文字的意義有著重要的影響，既要不影響本來(lái)的意義，又要給人耐人尋味的感覺(jué)，使文字的意義更加豐富并更加形象。可見(jiàn)，文字的圖形化可以使文字的形變的更加充分和豐富。以便滿(mǎn)足人們對(duì)審美的要求，進(jìn)而創(chuàng)造出了視覺(jué)語(yǔ)言。總之，文字的圖形化是把文字的當(dāng)做圖形來(lái)研究，然后在文字的意義的基礎(chǔ)上，對(duì)文字的形狀進(jìn)行拓展和創(chuàng)新，這樣人們?cè)谂f字的基礎(chǔ)上獲得一種新的意義，是一種視覺(jué)性的收獲，因此文字圖形化設(shè)計(jì)可以有效的利用文字的形，在文字的意的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，得出新意，真正的實(shí)現(xiàn)舊字新意。

二、平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字圖形化特征

文字圖形化在海報(bào)的設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，不僅傳達(dá)出海報(bào)的文意，還能夠起到相應(yīng)的藝術(shù)效果。

1.視覺(jué)接受的可讀性。

一方面，在文字圖形化在平面海報(bào)中的應(yīng)用要體現(xiàn)可讀性，需要對(duì)文字的進(jìn)行通俗性的設(shè)計(jì)，在文字的表意的基礎(chǔ)上，對(duì)文字進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)，對(duì)文字出現(xiàn)新的視覺(jué)藝術(shù)效果。另一方面，文字圖形化在平面海報(bào)的應(yīng)用中，要呈現(xiàn)給人們清晰的視覺(jué)感受，進(jìn)而達(dá)到廣告宣傳的效果。同時(shí)要做到重點(diǎn)突出，避免文字圖形化的錯(cuò)綜復(fù)雜，不僅失去海報(bào)的藝術(shù)沒(méi)美感，而且還阻礙了人們對(duì)海報(bào)的理解。

2.產(chǎn)品需求的個(gè)性化。

個(gè)性化設(shè)計(jì)是海報(bào)的靈魂，因此海報(bào)設(shè)計(jì)要從宣傳的內(nèi)容著手，加強(qiáng)對(duì)風(fēng)格特性的追求，避免破壞文字的訴求效果。因此需要對(duì)海報(bào)的文字圖形化進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，一般的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格包括以下幾個(gè)：端莊典雅，一般是用于女性用品的廣告宣傳，給人以?xún)?yōu)美清新的感覺(jué)；堅(jiān)固挺拔，多用于各種電器的宣傳，起到較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果和簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代感；深沉厚重，多用于工程機(jī)械運(yùn)載車(chē)輛，因?yàn)槠溆休^強(qiáng)的重量感，給人以不可動(dòng)搖的感覺(jué)；歡快輕盈，例如兒童用品和旅游產(chǎn)品的宣傳，因?yàn)槠渚哂絮r明的節(jié)奏感，其生動(dòng)活潑給人帶來(lái)生機(jī)；蒼勁古樸，多用于傳統(tǒng)的產(chǎn)品，例如名酒的宣傳，蘊(yùn)含著風(fēng)韻，引起人們對(duì)過(guò)往時(shí)光的回憶；新穎奇特，主要是體現(xiàn)個(gè)性，給人以奇妙的感覺(jué)，對(duì)人們形成一定的視覺(jué)刺激，主要是用于創(chuàng)新產(chǎn)品和流行產(chǎn)品的宣傳。

3.視覺(jué)體現(xiàn)的美感。

作為視覺(jué)傳達(dá)的主要因素，文字起到了傳情達(dá)意的效果，因此需要進(jìn)行巧妙的組合和設(shè)計(jì)，使人們?cè)诳吹皆O(shè)計(jì)以后產(chǎn)生歡愉的感情，這樣可以給人留下深刻的印象，體現(xiàn)出海報(bào)設(shè)計(jì)的美感。

4.設(shè)計(jì)作品的獨(dú)創(chuàng)性。

平面海報(bào)的成功是實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的有效的宣傳，需要在廣告的主題要求下，進(jìn)行合理的文字圖形化設(shè)計(jì)，突出文字設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，給人以不同的視覺(jué)體驗(yàn)，這就需要加強(qiáng)對(duì)文字的研究，從文字的構(gòu)成和結(jié)構(gòu)方面著手，創(chuàng)造出有個(gè)性的文字設(shè)計(jì)，加深人們的印象，提高宣傳的效果。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的圖形化的表現(xiàn)手法

要想在平面海報(bào)中有效的進(jìn)行文字的圖形化設(shè)計(jì)，提升宣傳的效果，需要加強(qiáng)對(duì)文字的研究工作，同時(shí)需要借助一定的表現(xiàn)手法，進(jìn)而達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果。一般聞言，對(duì)文字圖形化的表現(xiàn)手法有以下幾種：

1.筆畫(huà)替換法。

筆畫(huà)是文字構(gòu)成的基奉元素．根據(jù)筆畫(huà)的結(jié)構(gòu)走勢(shì)，把文字的部分筆畫(huà)或全部筆畫(huà)用相關(guān)的．有代表性的網(wǎng)像或圖形來(lái)代替，使其字巾見(jiàn)畫(huà)，畫(huà)中有字，使畫(huà)的生動(dòng)與文字的概括相結(jié)合，使具象與抽象相結(jié)合。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意文字筆畫(huà)與圖形結(jié)合的藝術(shù)性、整體性、和諧性。

2.文字重構(gòu)法。

文字重構(gòu)法根據(jù)海報(bào)的主題意義，將文字打散、重組，夸張文字本身的圖像惟來(lái)組成圖形，使文字的形式具有強(qiáng)烈的“表現(xiàn)性”，極富視覺(jué)情趣，讓人印象深刻。

3.字形同構(gòu)創(chuàng)意法。

字形同構(gòu)是通過(guò)將相同的或不同的但相互間有聯(lián)系的文字筆畫(huà)與形的共生、形的漸變組合，而相互溝通、相互轉(zhuǎn)換，巧妙的結(jié)合在一起，構(gòu)成新的文字圖形化視覺(jué)效果和新的形象的創(chuàng)意方法。這種同構(gòu)是一種共牛同構(gòu)，筆畫(huà)與筆畫(huà)之間相互成為對(duì)方的一部分，彼此相互借用、相巨襯托、相互依存，使文字的圖形化得到一種超越。

4.文字解構(gòu)法。

海報(bào)設(shè)汁中的文字的解構(gòu)是根據(jù)設(shè)計(jì)的需要，對(duì)文字筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)整體性的否定，對(duì)其進(jìn)行破壞、肢解，然后重新組合，形成一種所謂“完整”的視覺(jué)形態(tài)，從而強(qiáng)化文字圖形化的視覺(jué)魅力。

5.筆畫(huà)減少。

在抓住文字的主要的字形、結(jié)構(gòu)特征的基礎(chǔ)上，減少部分筆畫(huà)，破壞字形的完整性、結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性，強(qiáng)調(diào)對(duì)文字筆畫(huà)結(jié)構(gòu)局部特征的表現(xiàn)，創(chuàng)造一種文字圖形化視覺(jué)的殘缺美。但這種筆畫(huà)的減少，不能影響字形的存在。要使其結(jié)構(gòu)不散，令文字仍然具有一定的識(shí)別性。漢字本身的組合構(gòu)成點(diǎn)線結(jié)構(gòu)間力的相互牽扯，形成了完整統(tǒng)一的有機(jī)體。而筆畫(huà)的拆解則是對(duì)這種有機(jī)體的破壞，對(duì)漢字的點(diǎn)、橫、撇，捺，一筆一畫(huà)進(jìn)行了徹底的肢解和結(jié)構(gòu)的打散，再對(duì)拆解后的文字筆畫(huà)進(jìn)行新的組合排列，創(chuàng)造出獨(dú)特的意境。

四、結(jié)束語(yǔ)

可見(jiàn)，在平面海報(bào)的設(shè)計(jì)中，文字不僅起著表意的重要作用，還可以通過(guò)對(duì)其進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，給人以舒適愉快的感覺(jué)，加深人們的印象，進(jìn)而大大的提高宣傳的效果。因此在進(jìn)行平面海報(bào)的設(shè)計(jì)中，要加強(qiáng)對(duì)文字圖形化的研究，在宣傳主題的基礎(chǔ)上，對(duì)文字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，創(chuàng)造出獨(dú)特的賦予個(gè)性的海報(bào)，進(jìn)而提升海報(bào)的宣傳效果。在對(duì)文字進(jìn)行圖形化處理的過(guò)程中，要尊重宣傳和尊重文字本身，不可天馬行空，隨便臆造，真正的做到表意和藝術(shù)的結(jié)合，展示中國(guó)文字的博大精深，同時(shí)利用個(gè)性化的設(shè)計(jì)提升宣傳的效果。

作者：羅美 單位：佳木斯市房屋維修基金管理中心

第二篇

一、海報(bào)設(shè)計(jì)中文字圖形化的優(yōu)勢(shì)

文字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用增強(qiáng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力。海報(bào)作為一種張貼在公共場(chǎng)所的告示，如何有效的吸引觀眾目光、傳遞信息是海報(bào)設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題。文字圖形化不僅打破了人們的常規(guī)思維方式，而且還運(yùn)用夸張、變形等手法使海報(bào)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)反差和沖擊力，能夠有效的吸引受眾的注意力二如西方快餐宣傳海報(bào)，畫(huà)面中無(wú)論是卷筒、漢堡，還是薯?xiàng)l都是由英文字母組成，這種文字圖形化設(shè)計(jì)方法不僅在瞬間抓住受眾目光，而且還帶給人全新的視覺(jué)感受和深入了解的心理沖動(dòng)。文字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還提高了信息傳遞速度。現(xiàn)代社會(huì)信息繁雜，單純的文字閱讀雖然具有準(zhǔn)確性，但無(wú)法滿(mǎn)足人們快速閱讀的要求，文字圖形化能夠?qū)⑽淖值臏?zhǔn)確性與圖形的直觀性有效的結(jié)合起來(lái)，通俗易懂、直觀準(zhǔn)確。此外，文字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是適應(yīng)海報(bào)設(shè)計(jì)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)的必然要求。隨著全球一體化的快速推進(jìn)，海報(bào)的閱讀對(duì)象已不再局限于本國(guó)民眾，文字圖形化以通俗易懂的圖形傳遞信息，在一定程度上克服了語(yǔ)言和文字引起的障礙，增加了受眾范圍。對(duì)于許多海報(bào)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)最常使用的設(shè)計(jì)方法是以文字作為設(shè)計(jì)主題，并在此基礎(chǔ)上對(duì)文字的固有形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，或者對(duì)文字進(jìn)行形象化轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力。文字作為海報(bào)設(shè)計(jì)的基本元素和信息傳遞的主要載體，對(duì)其進(jìn)行圖形化處理，不僅能使之產(chǎn)生豐富的形式，而且還能最大程度的發(fā)揮其潛在功能，這在海報(bào)設(shè)計(jì)中具有明顯和突出的表現(xiàn)。

筆畫(huà)替換法:筆畫(huà)是組成文字的基本元素，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，根據(jù)設(shè)計(jì)的需要，可以將文字的筆畫(huà)進(jìn)行圖形化處理，從而使抽象概括的文字與生動(dòng)具象的圖形完美的結(jié)合起來(lái)，凸顯設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、整體性和和諧性。文字與圖形的結(jié)合既能夠準(zhǔn)確的傳遞主題信息，還能夠延伸文字意境，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的形式美與意境美。“字形同構(gòu)創(chuàng)意法:將相互有聯(lián)系的筆畫(huà)或者字形以相互轉(zhuǎn)化、相互借用、相互襯托和共生同構(gòu)的手法組合在一起，形成新的文字圖形的創(chuàng)意方法稱(chēng)為字形同構(gòu)法。字形同構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中是一種獨(dú)特的視覺(jué)創(chuàng)意手法和表現(xiàn)手法。字形同構(gòu)創(chuàng)意法在海報(bào)設(shè)計(jì)中，既可以對(duì)文字的部分字形進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，也可以利用同構(gòu)方法對(duì)字體作組合設(shè)計(jì)，也就是在設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)海報(bào)設(shè)計(jì)主題的需要尋找與內(nèi)容相符合的形式，使圖形與文字相融合，從而使設(shè)計(jì)中的文字既有更深厚的文化內(nèi)涵，也具有圖形的形式韻味，提高設(shè)計(jì)的可視性、藝術(shù)性和文化性。

二、文字解構(gòu)法，解構(gòu)是與同構(gòu)相對(duì)的思維方法

在設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的文字解構(gòu)方法有:筆畫(huà)減少法、筆畫(huà)拆解法和再造新字法。筆畫(huà)減少法是指通過(guò)減少文字的筆畫(huà)，強(qiáng)化文字的局部特征，營(yíng)造一種殘缺之美。減少文字筆畫(huà)不是隨心所欲的刪減，而是在抓住文字基本特征、保證文字識(shí)別性和不影響字體存在的基礎(chǔ)上的減少。冬筆畫(huà)拆解是對(duì)文字的徹底肢解，完全打破了文字的結(jié)構(gòu)，字形已經(jīng)消失。在對(duì)筆畫(huà)的重新排列組合過(guò)程中，也不強(qiáng)調(diào)文字的可識(shí)別性和閱讀功能，文字的語(yǔ)意功能已走向抽象化。如在環(huán)境保護(hù)主題的宣傳海報(bào)中，將“森”字進(jìn)行筆畫(huà)拆解，從字體上紛紛落下的筆畫(huà)，猶如森林中被砍伐的樹(shù)木一樣，形象的傳遞出海報(bào)設(shè)計(jì)的主題。再造新字。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，再造新字的方法主要有兩種:一是通過(guò)對(duì)文字的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)等特征進(jìn)行組合造出新字，一是尋找字體差異再造新字，這兩種造字方法造出的新字都不具有可讀性。第一種方法是通過(guò)字與字的相互組合獲得一種整體意義。如將“城”“鄉(xiāng)”二字相互借用造出新字，兩個(gè)字從整體上看是一個(gè)字，其實(shí)是在兩字相互借用基礎(chǔ)上獲得的一種整體意義;后一種造字方法則是通過(guò)尋找印刷體、書(shū)寫(xiě)體和計(jì)算機(jī)字體的差異獲得一種新的創(chuàng)意思維，制作出來(lái)的具有蒙太奇藝術(shù)效果的字體文字重構(gòu)法是將文字的字形、結(jié)構(gòu)打散，然后運(yùn)用疊加、重組、夸張等方法將這些元素重新組合，設(shè)計(jì)出的新圖形。

這種組合圖形具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺(jué)情趣。雖然文字在作品中也具有一定的意義，但文字的識(shí)別已處于次要位置。如拉丁美洲歌德學(xué)院設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，海報(bào)中沒(méi)有任何文字說(shuō)明，有的只是一些隨意擺放的字母，這些字母一方面營(yíng)造了一種輕松、愉快、歡樂(lè)的氣氛，另一方面也隱含著一個(gè)謎語(yǔ)，將這些字母拼起來(lái)就是歌德，這既是德國(guó)著名詩(shī)人歌德的名字，也是學(xué)院的名稱(chēng)。這種極富趣味性的設(shè)計(jì)使受眾在享受中輕松的接受了信息傳遞。藝術(shù)設(shè)計(jì)雖有規(guī)律可循，卻沒(méi)有固定的創(chuàng)作模式，文字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是如此，既要使用恰當(dāng)?shù)膱D形語(yǔ)言強(qiáng)化設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力又要準(zhǔn)確的傳遞設(shè)計(jì)的主題信息。

文字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中是一種“帶著枷鎖的舞蹈”，如果無(wú)法擺脫“枷鎖”，必然會(huì)受到限制，但如果能將不利因素轉(zhuǎn)化成有利因素，“枷鎖”下也可以自由“舞蹈”。而在海報(bào)設(shè)計(jì)中許多設(shè)計(jì)人員往往遵循著別人慣用的設(shè)計(jì)技巧和手法，在熟悉的語(yǔ)言和思維中徘徊，注重設(shè)計(jì)的形式美，而忽視了設(shè)計(jì)的特性和內(nèi)在美，這必然會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)的失敗創(chuàng)新是海報(bào)設(shè)計(jì)的生命和核心。由于受多種因素影響，我國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)存在著重形式輕內(nèi)涵、重文字輕圖形的弊端，要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的海報(bào)作品必須在文字圖形化設(shè)計(jì)中形成靈活多樣、新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)方法，這樣才能設(shè)計(jì)出符合人類(lèi)審美需求的優(yōu)秀作品來(lái)。創(chuàng)新是海報(bào)設(shè)計(jì)存在的前提和根本意義，因而在海報(bào)文字圖形化設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)認(rèn)真學(xué)習(xí)和繼承前人的藝術(shù)成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并積極投身實(shí)踐，掌握第一手資料，這樣才能厚積薄發(fā)，才能設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特、有創(chuàng)新性的作品。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和借鑒是為了以史為鑒，也是為了讓文字圖形化有深厚的文化底蘊(yùn)和鮮明的時(shí)代特征因而在強(qiáng)調(diào)繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，還要求有新的跨越式發(fā)展，這樣才能設(shè)計(jì)出有獨(dú)到見(jiàn)解的文字圖形化海報(bào)設(shè)計(jì)。此外，對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，既可以從文字的結(jié)構(gòu)、字體和字形變化中尋找創(chuàng)作元素，也可以從其表達(dá)內(nèi)涵、裝飾性風(fēng)格和字義中尋找創(chuàng)作元素。當(dāng)代是全面信息化的時(shí)代，海報(bào)宣傳所面臨的受眾已從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，文字圖形化的出現(xiàn)能夠有效的突破和弱化文字語(yǔ)言造成的障礙。文字圖形化以其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言和形式語(yǔ)言，為信息的有效傳遞和人們的交流溝通提供了條件，而文字圖形化所具有的簡(jiǎn)潔的形式、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力更凸顯了海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。

作者：魏麗紅