一、色彩美學(xué)在書籍封面設(shè)計(jì)中的文化價(jià)值體現(xiàn)

書籍裝幀設(shè)計(jì)作為與文化緊密相連的藝術(shù)形式，必定隨著人類文明的進(jìn)步而走向成熟。色彩是精神文化的體現(xiàn)，是書籍封面設(shè)計(jì)的重要元素之一，它承載著表現(xiàn)美、傳播美的重要使命，對(duì)大眾審美素質(zhì)的培養(yǎng)起到了巨大的作用，色彩在體現(xiàn)文化價(jià)值中作用深遠(yuǎn)。

二、色彩美學(xué)在書籍封面設(shè)計(jì)中的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)

美學(xué)價(jià)值屬于藝術(shù)的范疇，商業(yè)價(jià)值屬于經(jīng)濟(jì)的范疇可以說他們?cè)诒举|(zhì)上并沒有什么聯(lián)系，甚至有時(shí)二者是對(duì)立的，但是設(shè)計(jì)卻是在體現(xiàn)美學(xué)原理的同時(shí)又要考慮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可以說設(shè)計(jì)完美的把二者有機(jī)的結(jié)合在了一起。書籍設(shè)計(jì)雖然是精神文明的代表，但是它又是一種特殊的文化商品，既然是商品就要去接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，體現(xiàn)其商業(yè)的價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，外觀的好壞與否在商品的銷售過程中起到非常重要的作用。書籍封面作為與消費(fèi)者溝通的第一印象，除了要具有裝飾美化的作用外還要具備其商業(yè)的價(jià)值。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，人們的文化修養(yǎng)和審美品位都得到了很大的提高，書籍封面的好看與否無疑成為評(píng)定書籍優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。一本暢銷的好書除了內(nèi)容精彩外，它的色彩設(shè)計(jì)也要能夠打動(dòng)人心。在品種繁多的圖書市場(chǎng)中，在琳瑯滿目的書架上，怎樣能讓書籍脫穎而出與其他圖書籍相區(qū)別，從而達(dá)到銷售的目的是書籍封面設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，是體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。

色彩給人帶來的視覺沖擊力是不容忽視的。當(dāng)你被某種色彩關(guān)系吸引的時(shí)候就會(huì)刺激到購買的欲望，從而達(dá)到銷售的目的，這就是色彩的魅力。書籍的種類非常廣泛，不同種類的書籍對(duì)于品質(zhì)的要求也有很大的差別。精裝書籍由于具有較高的收藏價(jià)值所以在裝幀的工藝與色彩的選擇、印刷上也要求具有極高的精準(zhǔn)性。相反一些快消類書籍如，雜志、宣傳冊(cè)等由于具有快速獲取信息看完既扔的特點(diǎn)所以為了節(jié)約成本，在紙張、色彩的選擇與印刷上都會(huì)比較粗略。這也是符合商業(yè)價(jià)值規(guī)律的做法。但是如果沒有處理好書籍設(shè)計(jì)中的各中關(guān)系，不能巧妙的運(yùn)用色彩的視覺效果就算裝幀再精致的書籍也會(huì)在書海中被淹沒。另外體現(xiàn)色彩的商業(yè)價(jià)值還與潮流動(dòng)向有著密切的關(guān)聯(lián)。服裝中有流行色之說，在書籍設(shè)計(jì)中同樣有流行因素的存在。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行封面色彩設(shè)計(jì)時(shí)一定要關(guān)注流行動(dòng)向。試想一本剛剛出版的書籍卻配上了陳舊過時(shí)的顏色，會(huì)讓人直接覺得是一本舊書而被市場(chǎng)淘汰。所以在商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)中色彩占據(jù)了非常重要的地位。漂亮的封面色彩關(guān)系可以提升書籍的整體美感，增加書籍的設(shè)計(jì)附加值并足可以成為商品銷售中的一大賣點(diǎn)。

三、結(jié)語

綜上所訴，在書籍封面設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用色彩的美學(xué)原理至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師可以通過色彩來把握消費(fèi)者的視覺心理特點(diǎn)，把書籍封面色彩的視覺效果展現(xiàn)到最佳狀態(tài)，使其呈現(xiàn)出個(gè)性鮮明、生動(dòng)的生命力。從而體現(xiàn)其文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，提高大眾的文化品位，刺激讀者的購買欲望，使色彩美學(xué)在書籍封面設(shè)計(jì)中發(fā)揮更大的效應(yīng)。

作者：陳澤 單位：北海藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)學(xué)院