1文字

從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，文字本身設(shè)計(jì)上就是一種設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的傳播，文字可稱(chēng)之為最成功的設(shè)計(jì)作品，這是因?yàn)槊恳粋€(gè)文字都蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。我們以漢字中的“男”為例，是由上下兩部分構(gòu)成的，上“田”，下“力”說(shuō)明在農(nóng)業(yè)社會(huì)中男性是主要的勞動(dòng)力。在平面設(shè)計(jì)中，文字也是重要的組成元素，通過(guò)對(duì)字體重建、顏色調(diào)整、字形轉(zhuǎn)變，將文字轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N具有創(chuàng)意的作品。

2色彩

色彩元素是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要組成元素。通過(guò)給人的視覺(jué)效果，給人們傳達(dá)一種先聲奪人的、認(rèn)識(shí)上的氣勢(shì)；或利用色彩本身的美感和人們對(duì)色彩的敏感，促使人們，在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)圖形和文稿的傳達(dá)。可以通過(guò)對(duì)色彩元素的明暗度調(diào)節(jié)，來(lái)實(shí)現(xiàn)喜怒哀樂(lè)情緒的表達(dá)，對(duì)色彩元素飽和度、明度、色相的調(diào)節(jié)，可以形象的解讀出人們的情感變化，在無(wú)形間通過(guò)一個(gè)作品使人們感受到震撼的力量，使人們理解作品所要表達(dá)的含義。因此，在平面設(shè)計(jì)中色彩元素起到了十分重要的作用，它是將美傳遞給人們的重要元素。另外，色彩也會(huì)是人們的審美觀、宗教和文化積淀和傳遞的結(jié)果，蘊(yùn)涵著豐富的內(nèi)容，是發(fā)揚(yáng)民族文化、傳承歷史的重要形式。

3平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)成

平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)過(guò)程就是審美元素的構(gòu)成過(guò)程。審美元素的構(gòu)成方法有很多種，主要有三種，即功能性、表現(xiàn)力和秩序。

3.1視覺(jué)審美元素的功能作用

平面設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于商業(yè)設(shè)計(jì)，而商業(yè)設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)就是經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)，這使得所設(shè)計(jì)出的很多平面設(shè)計(jì)作品帶有很大的經(jīng)濟(jì)目的，具體體現(xiàn)在所設(shè)計(jì)作品的功能，而在視覺(jué)審美元素上所體現(xiàn)的就是作品的功能性。在當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，平面設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)出的是對(duì)某一個(gè)特定商品的宣傳作用，這也是平面設(shè)計(jì)的一種價(jià)值體現(xiàn)。要實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值，其作品必須得到消費(fèi)者的滿意和信任，對(duì)平面設(shè)計(jì)宣傳的產(chǎn)品有一定的認(rèn)同感。在積累的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有很多相同的設(shè)計(jì)作品，商家要想吸引消費(fèi)者的注意力，其平面設(shè)計(jì)的作品一定要經(jīng)得住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)適應(yīng)時(shí)代和人們的需求對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行一定的美化，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和提高產(chǎn)品宣傳力度的目的。

3.2視覺(jué)審美元素表現(xiàn)力

視覺(jué)審美元素的表現(xiàn)力實(shí)際上就是設(shè)計(jì)作品給人們的視覺(jué)感受，也被稱(chēng)之為帶給消費(fèi)者們的視覺(jué)沖擊力。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者追求的不僅僅是作品的情感表現(xiàn)和藝術(shù)水平，而是將特殊符號(hào)和具有標(biāo)志性的元素融入在作品中，使設(shè)計(jì)作品更加鮮明的體現(xiàn)，給消費(fèi)者們帶來(lái)最大的視覺(jué)沖擊。這需要設(shè)計(jì)者對(duì)審美元素進(jìn)行一種更為全面的表達(dá)，在元素的設(shè)計(jì)、組合和選擇方面符合消費(fèi)者們對(duì)審美的習(xí)慣，并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性。其最終的目的是通過(guò)設(shè)計(jì)作品吸引消費(fèi)者們的注意力，將作品所要表達(dá)的信息傳遞給消費(fèi)者。但是由于消費(fèi)者是存在一定的個(gè)體差異的，其對(duì)審美過(guò)程和審美觀也有很大的區(qū)別，這就需要設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)出的作品有一定的針對(duì)性，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理有認(rèn)真的研究，在此基礎(chǔ)上將消費(fèi)者的消費(fèi)心理融入設(shè)計(jì)作品中，這樣設(shè)計(jì)出的作品將滿足不同審美觀和審美心理的消費(fèi)者，并將設(shè)計(jì)目的完整的傳達(dá)給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的。

3.3視覺(jué)審美元素的秩序表現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的運(yùn)用，是有一定規(guī)律的，應(yīng)在一定規(guī)律和原則下，實(shí)現(xiàn)秩序的表現(xiàn)。任何一種設(shè)計(jì)作品的完成都是對(duì)元素的一種秩序運(yùn)用，平面設(shè)計(jì)也不例外。如果沒(méi)有按照一定順序排列每種元素，而是將各元素打亂，這在視覺(jué)上給人的會(huì)是一種厭惡感，在這樣的情況下消費(fèi)者是無(wú)法了解作品所要表達(dá)的信息的。只有將各元素有序的排列組合，通過(guò)對(duì)各元素的調(diào)整，使其更加的精確、豐富和完整的將所要傳遞的信息表達(dá)出來(lái)。只有將審美元素在平面上有秩序的表現(xiàn)出來(lái)，視覺(jué)上給消費(fèi)者才是一種舒適感，在提升了消費(fèi)者們審美水平的前提上，增強(qiáng)了消費(fèi)者們對(duì)設(shè)計(jì)作品所傳遞信息的欲望。例如，我國(guó)國(guó)旗的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出的就是一種秩序設(shè)計(jì)，在紅色平面中，四顆小五角星和一顆大五角星構(gòu)成了一個(gè)具體的單元，小五角星圍繞這大五角星，代表著全國(guó)人民的向心力和凝聚力，這就是非常典型的有秩序的構(gòu)成元素組成的作品。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，文章是站在美學(xué)角度對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究的。研究中指出，在審美中平面設(shè)計(jì)所展現(xiàn)出的是形式美、秩序美和市場(chǎng)功能性的要求。具有象征性和符號(hào)性特點(diǎn)的作品，以圖像和合成符號(hào)來(lái)豐富著消費(fèi)者們的眼球，給消費(fèi)者一種震撼的效果。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)會(huì)為消費(fèi)者們帶來(lái)更豐富的視覺(jué)感受。

作者：張婷 單位：寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院