一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概述

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概述

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。[1]動(dòng)在美國(guó)、日本這些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，已經(jīng)將其作為本國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，擁有廣闊的市場(chǎng)、豐厚的收益和光明的發(fā)展前景，因此被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一門(mén)新興的文化產(chǎn)業(yè)，它通過(guò)依靠人的創(chuàng)造力和想象力，把藝術(shù)、科技、傳媒、出版、商業(yè)等有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，既滿足了人們的精神文化需求，又促進(jìn)了工商業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為西方發(fā)達(dá)國(guó)家的重要支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)主要有：

1.涉及的領(lǐng)域廣、市場(chǎng)需求大發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，相互合作企業(yè)非常多，涉及的領(lǐng)域非常廣，發(fā)展空間非常大，動(dòng)漫包括電影和電視、漫畫(huà)圖書(shū)、音像制品、網(wǎng)絡(luò)游戲、和手機(jī)等。中國(guó)是人口大國(guó)，消費(fèi)水平隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也大大提升，人們對(duì)精神文化方面的需求日益增大，加之動(dòng)漫作品能夠給人們帶來(lái)視覺(jué)上的享受和精神上的慰藉，因此未來(lái)的市場(chǎng)需求非常大。

2.技術(shù)密集型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要是是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，通過(guò)人的創(chuàng)造性勞動(dòng)，制作動(dòng)漫畫(huà)作品，通過(guò)動(dòng)漫畫(huà)的出版、播映，贏得受眾，樹(shù)立卡通品牌形象，再通過(guò)形象授權(quán)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透到服裝、玩具、食品、文具等多個(gè)行業(yè)，此外新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、收費(fèi)電視、移動(dòng)電視等新媒體的應(yīng)用為衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了新的贏利空間。

3.高投入、高回報(bào)及高風(fēng)險(xiǎn)

在國(guó)外，動(dòng)畫(huà)制作的成本高達(dá)每分鐘1.2萬(wàn)美元。在國(guó)內(nèi)，動(dòng)畫(huà)片一分鐘制作費(fèi)用大約5000元至10000元，一部二維動(dòng)畫(huà)片一般需要投資幾百萬(wàn)元人民幣，高投入伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)和高回報(bào)。然而高額利潤(rùn)不是在短時(shí)間內(nèi)就能取得，而是要經(jīng)歷一段較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過(guò)程，從最開(kāi)始的創(chuàng)作、制作，產(chǎn)品投入市場(chǎng)，受消費(fèi)者青睞后，接著周邊產(chǎn)品（漫畫(huà)圖書(shū)、音像制品等）和衍生產(chǎn)品（衣服、食品、日用品、旅游等）的開(kāi)發(fā)。

4.蕭條時(shí)期的反周期成長(zhǎng)性

從歷史和國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有“反周期”效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，人們的精神狀態(tài)比較低落，正是這些動(dòng)漫作品給危機(jī)中的人們帶來(lái)快樂(lè)，緩解壓力。因此，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更要抓住2008年全球金融危機(jī)的機(jī)遇，探索出適合自己的發(fā)展之路。

二、無(wú)錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

無(wú)錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，早在二十世紀(jì)九十年代中期，無(wú)錫就有馬良動(dòng)畫(huà)制作有限公司和年代動(dòng)畫(huà)制作有限公司兩家軟件企業(yè)從事動(dòng)漫行業(yè)，從業(yè)人員達(dá)數(shù)十人。尤其在近幾年，無(wú)錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被列入到城市重點(diǎn)發(fā)展的行列，經(jīng)過(guò)不斷學(xué)習(xí)積累和發(fā)展，取得了可喜的成績(jī)。

（一）有很強(qiáng)的創(chuàng)作能力

無(wú)錫動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作能力逐年增強(qiáng)。從最早提國(guó)外代工，到獨(dú)立完成動(dòng)漫作品的制作，其歷程是非常艱辛的。無(wú)錫動(dòng)漫原創(chuàng)片產(chǎn)量在2005年時(shí)，還淹沒(méi)在全國(guó)的第三梯隊(duì)；2007年已快速以原創(chuàng)7158分鐘的成績(jī)名列江蘇第一，沖入全國(guó)五大原創(chuàng)城市排行榜的第一方陣；到2008年，無(wú)錫實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)影視動(dòng)畫(huà)片8108分鐘，完成“保一進(jìn)位”的目標(biāo)，依然高居全省第一，并躋身全國(guó)第四2009年，無(wú)錫市生產(chǎn)原創(chuàng)影視動(dòng)畫(huà)片達(dá)到19214分鐘，超過(guò)年初預(yù)定目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了“爭(zhēng)先進(jìn)位”的超越。完成“保一進(jìn)位”的目標(biāo)，依然高居全省第一，并躋身全國(guó)第二。截至2010年生產(chǎn)原創(chuàng)影視動(dòng)畫(huà)片達(dá)到40部30350分鐘，同比增長(zhǎng)58%。繼續(xù)保持在全國(guó)第一方陣內(nèi)，產(chǎn)量仍居全省第一、全國(guó)第二。

（二）招商引資成果顯著

無(wú)錫堅(jiān)持培育本地原創(chuàng)企業(yè)，同時(shí)引入知名企業(yè)及品牌入駐，稱之為“雙輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展策略，引導(dǎo)出數(shù)十家擁有自主品牌的企業(yè)、培育出數(shù)十部擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影視動(dòng)畫(huà)和游戲作品。許多知名企業(yè)入駐無(wú)錫，2010年，全市動(dòng)漫創(chuàng)意類企業(yè)總數(shù)達(dá)157家，從業(yè)人員近8000人。

（三）為動(dòng)漫企業(yè)提供良好的創(chuàng)作環(huán)境

近年來(lái)，為了給動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)造好的創(chuàng)作環(huán)境，無(wú)錫市委市政府不斷加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，其中以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，形成了一個(gè)“一個(gè)基地、四個(gè)園區(qū)”的大格局，建筑面積達(dá)到17萬(wàn)多平方米。國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇江陰文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇宜興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇文化產(chǎn)業(yè)示范基地等先后落戶無(wú)錫。全市目前設(shè)有六個(gè)相關(guān)園區(qū)，可供創(chuàng)意企業(yè)使用的載體總面積達(dá)42萬(wàn)平方米。這些特色園區(qū)為無(wú)錫市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速高品質(zhì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、加快無(wú)錫發(fā)展的建議

盡管無(wú)錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了豐碩的成果，但還在許多不足之處，下面為無(wú)錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以更好、更健康的發(fā)展提出一些建議：

（一）要研究出臺(tái)相關(guān)政策，加大對(duì)無(wú)錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度

1.應(yīng)健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)體系無(wú)錫應(yīng)當(dāng)健全發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，特別是要制定《無(wú)錫市知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，以加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心，大力實(shí)施“全社會(huì)、全過(guò)程、全方位”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立以專利、商標(biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密等為主要內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。[3]加大對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度激勵(lì)創(chuàng)意、保護(hù)創(chuàng)意的作用。逐步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地方性法規(guī)，對(duì)引進(jìn)、播放、經(jīng)營(yíng)境外動(dòng)漫產(chǎn)品要有更加明確的法規(guī)可依，加大對(duì)本土動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和對(duì)侵權(quán)盜版違法行為的打擊力度，維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序，保護(hù)動(dòng)漫游戲經(jīng)營(yíng)單位和用戶的合法權(quán)益，為無(wú)錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。