隨著生活水平的提高，礦區職工收入的明顯增加，面對充盈的物質社會，礦區職工的消費觀念也在不斷改變，今天的礦區職工面對消費品，最需求的不是內容和財富，而是一種符號。符號充斥著他們的生活，并潛移默化地改變著他們的生活習慣和價值觀念，所以，如何正確引導礦區職工合理、健康消費，就成了當前急需關注的重要問題。

符號化與新柏礦消費現狀的關聯

2003年前，新柏煤礦原煤產量年產不足 10 萬噸，2003 年， 礦井全面實施改擴建工程， 當年生產原煤 40.09 萬噸 ，到2006 年正式達產， 九年的時間累計完成原煤產量 992.02 萬噸。生產能力的逐年增高，使礦區職工的收入也在逐年增加，消費觀念也在不斷的變化， 持節儉消費觀的人群越來越少。他們開始重視符號消費、懂得享受，追求時尚和提前消費，他們追求更高品質和更美好的生活方式。現代物質生活消費觀最本質的特征就是看重消費品的 “ 文飾” 價值，即符號價值，也就是說消費品的價值不再是建立在消費品的使用價值的基礎上，而是建立在消費品能否體現消費者獨特品味、格調和消費者的身份、地位的基礎上③。當然 ，也有部分消費群體 ，他們的消費行為不是單單在物質上，更多的是在精神的追求上。在他們看來，提高對自我的投資不僅是個體存在的價值，還是創造優雅、舒適生活的重要手段，他們舍得對不斷提高精神追求進行投資消費。

現在的礦區職工慢慢變得有眼力， 也有膽識。這在礦區年輕職工和文化層次較高的職工身上表現明顯，他們會用今天的錢圓明天的夢。他們往往不受約束，會比一般人想得更長遠些，利用各種理財手段不斷獲得物質基礎， 在追求中尋求自己的定位，享受現代物質生活。通過調查，我們也能看到礦區職工消費的負面， 那就是小富即安的消費觀念④在礦區普遍存在。盡管隨著礦區經濟的發展，職工收入的提高，礦區職工的生活發生了很大變化， 但是也必須看到小富即安、得過且過的消費觀念在一定程度上影響著礦區的職工消費行為。盡管這種消費觀念對于維護礦區穩定起著一定的作用，如現在礦區貧富分化差距不斷拉大，這種觀念有助于維持個人心理的平衡，使人不至于鋌而走險。但是，這種消費心理無助于礦區的擴大再生產，消費者個人在這種消費觀念的引導下，往往把已有的一些閑置資金用于自身揮霍消費，而不是用于投資和擴大再生產。

鮑得里亞消費社會觀在礦區的呈現

鮑德里亞的《 消費社會》 為我們呈現了一幅后現代消費社會圖景。在鮑德里亞看來，“ 物” 和“ 商品” 都可以用符號來代替，對我們的消費行為有著符號代表和制約性。⑤消費不僅僅是簡單的吃、穿、住、行的物質消費， 我們應該逐漸注重精神消費，通過精神消費，體現自己的社會價值和個人價值，使自己的社會地位、社會關系不再限制于盲目的消費里，而是更加積極、更加合理、更加健康。消費的認同包括兩個方面：一方面是“ 現實的認同 ” ， 另一方面是“ 符號的認同” 。⑥大多數礦區職工通過模仿給自己貼上與眾不同的標簽。在實際消費中，喜好追隨消費的價值符號，一旦精心選擇好適合自己的商品品牌、消費方式和消費場合后，有較高的消費忠誠度，認同該品牌的文化內涵和價值符號，希望自己消費的商品能成為反映自己內在心理、個人風格的一個顯性符號和代言方式。 在對旅游購物、健身娛樂等服務消費方面的消費能力和欲望都在不斷上升。

當收入不斷提高，追求優質的生活方式將成為礦區職工消費的新追求， 他們對消費的要求不僅是“ 更快 、更多 ” ，而且是“ 更優 、更好 ” 。重視消費品位與生活質量的統一。 一方面，利用閑暇時間增加娛樂等非商品性消費支出， 強調豐富生活內容和改善生活質量；另一方面，不斷尋求新的消費方式，以便自己的消費方式更前沿化。比如很多家庭愿意直接購買熟食、半成品來節省自己的時間；在外就餐和酒店度假已經不再是奢侈享受，家務活會請家政人員上門完成等。所以，吃得營養、穿得漂亮、住得舒適、用得高檔以及商品品牌的符號追求和高層次的自我需求實現已經成為礦區大多數家庭、職工的消費選擇。

結論與思考

盡管在礦區這個區域環境中，職工在消費選擇上是平等的，正當消費需求應該是有利于個人全面、 自由發展的需求。正如弗洛姆所指出的那樣，消費應該是一種有意義、有人情味的、創造性經驗。⑦所以，我們應該盡量避免職工盲目消費，一味追逐品牌，超出自己能力范圍的消費，削減他們炫耀的需要；同時，應避免廣告在推行消費過程中發揮的“ 煽風點火” 作用，使廣告引導消費時， 發揮積極的引導作用。⑧追求合理的物質生活及和諧的消費在礦區消費生活中顯得尤為重要。物質生活是精神生活的基礎。

同時，精神生活又會反作用于物質生活，只有擺脫一味追求物質享受的牽絆而不懈追求健康向上的精神需求， 才是礦區職工現實生活的寫照。總之，合理的利益需求對于社會關系透明、暢通和個人全面、自由發展，社會群體和諧發展都是極其重要的。相反，如果一味的成為物欲的奴隸，精神困乏，不僅不利于個人身心全面發展，對整個社會的發展都是百害而無一益。⑨我們應該通過正確的引導，潛移默化地使礦區職工的消費行為不是單單在物質上，應該注重更多精神消費。只有越來越多的礦區職工開始注重自己的素質、內涵消費投資，才能使礦區文化增添新羽翼，鑄就健康、積極的消費文化。

本文作者：楊虹 單位：甘肅省平涼市華亭煤業集團有限責任公司