作者：周星

以數(shù)量而論，中國(guó)近十年的動(dòng)畫發(fā)展可謂迅猛:2009年原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)量為18萬(wàn)分鐘，2010年更突破22萬(wàn)分鐘。但是，世界第一的產(chǎn)量并沒有大幅提升中國(guó)動(dòng)畫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。在最近一次全國(guó)研討會(huì)上，筆者提出“數(shù)字動(dòng)漫并非真正方向”這一似是而非的命題，①并非是否認(rèn)時(shí)代之變的必然，而是認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代如果僅僅擁有數(shù)字技術(shù)其實(shí)未必能解決中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的根本問題。綜合性觀念認(rèn)知?jiǎng)勇囊庾R(shí)，遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單的技術(shù)衡量和數(shù)量標(biāo)榜來(lái)得更為重要，這是中國(guó)動(dòng)漫從數(shù)量向真正的質(zhì)量前行的必要前提。

一、大動(dòng)漫:基于數(shù)字時(shí)代的聚合觀念

大動(dòng)漫概念的提出，是基于以下諸點(diǎn)。其一，動(dòng)畫電影的收益離不開多媒介產(chǎn)品的烘托暈染。與動(dòng)畫電影《喜洋洋和灰太狼》連續(xù)三年的良好市場(chǎng)收益形成反差的是，2011年幾部關(guān)涉游戲的動(dòng)畫電影由于沒有整合相關(guān)媒介的多種形態(tài)，都未獲得市場(chǎng)成功。其二，動(dòng)畫電影需要更為延展的視野。動(dòng)漫和電子游戲之間已經(jīng)形成了相互依存的重要連帶關(guān)系，粉絲銷售、原創(chuàng)網(wǎng)游、圖書漫畫、電視動(dòng)漫，融匯多種媒介的動(dòng)畫電影遠(yuǎn)比單一化的作品具有更為強(qiáng)勁的市場(chǎng)收益和受眾影響力，2011年暑期檔中《賽爾號(hào)》和《摩爾莊園》即是如此。②其三，動(dòng)漫發(fā)展不僅在于技術(shù)支撐，更在于內(nèi)容的新穎和切近觀眾的心態(tài)。

誘發(fā)潛在觀眾進(jìn)入影院，創(chuàng)造大眾闔家觀賞的新型動(dòng)畫電影，滿足影院外受眾持續(xù)不斷的娛樂滿足，才是時(shí)代動(dòng)漫的發(fā)展趨向。因此，以大動(dòng)漫概念取代簡(jiǎn)單的動(dòng)畫電影的認(rèn)知，是一個(gè)亟需確立的時(shí)代觀念。“大動(dòng)漫”是依存于現(xiàn)代科技基礎(chǔ)創(chuàng)造和市場(chǎng)運(yùn)作一體化基礎(chǔ)上的聚合指稱，它既包含了集聚形象的漫畫、動(dòng)畫一體聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造，又包含從紙質(zhì)的動(dòng)漫書、電視動(dòng)畫、影院動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)漫、游戲等寬泛范疇的現(xiàn)代視覺對(duì)象，也包含從書籍、影像觀賞產(chǎn)品到游戲、玩具等互動(dòng)產(chǎn)品甚至智能產(chǎn)品，以及從二維到三維立體創(chuàng)作等在內(nèi)的廣泛內(nèi)涵。顯然，大動(dòng)漫觀念建基于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，按照中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所科學(xué)藝術(shù)研究中心副主任張之益先生的認(rèn)識(shí):在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，從以“形象”為先導(dǎo)的傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，向以“科技”為先導(dǎo)的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)過渡，三維動(dòng)畫成為發(fā)展的主流。它促使中國(guó)動(dòng)漫可能走既不同于日本依靠龐大的出版規(guī)模顯現(xiàn)，也不同于美國(guó)靠影視支撐整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)，而兼容動(dòng)漫、游戲、新媒體互動(dòng)與后續(xù)衍生品相互聯(lián)系的新對(duì)象。③毫無(wú)疑問，數(shù)字時(shí)代不可阻擋地到來(lái)，數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)著影視業(yè)包括新媒體的發(fā)展全方位改朝換代。電視高清數(shù)字的概念已經(jīng)從創(chuàng)作到播出全面實(shí)施;電影的數(shù)字化進(jìn)程更加快捷，到2011年底，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)將從2010年的6300塊增加到8000多塊，其中，數(shù)字銀幕覆蓋將占80%以上，3D銀幕數(shù)量將占其中的三分之一，達(dá)到2500塊。美國(guó)20世紀(jì)福克斯影業(yè)近日宣布，自2012年1月1日起，將不再提供35厘米電影拷貝予香港及澳門地區(qū)的電影院，而是全部以數(shù)字拷貝替代。據(jù)估計(jì)至2011年底，在整個(gè)中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門地區(qū)的電影院中，數(shù)字放映機(jī)將占九成以上的比例。目前國(guó)內(nèi)影片制作源頭開始普遍采用數(shù)字制作，電影膠片拷貝越來(lái)越少。2011年國(guó)產(chǎn)票房第一大片的《讓子彈飛》的膠片拷貝只有500個(gè)，數(shù)字拷貝則高達(dá)3200個(gè)，六倍的數(shù)字拷貝產(chǎn)出了影片70%以上的票房?？梢灶A(yù)測(cè)，中國(guó)電影發(fā)行方式告別硬盤拷貝和快遞寄運(yùn)，通過衛(wèi)星傳輸直接將電影數(shù)字拷貝發(fā)送到指定的接收終端不再是遙遠(yuǎn)的未來(lái)，已有資料預(yù)計(jì)全國(guó)將建成70～80個(gè)數(shù)字電影拷貝的下載點(diǎn)。

數(shù)字技術(shù)給予動(dòng)漫創(chuàng)作和網(wǎng)游的巨大影響已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。2011年10月迪斯尼影片《獅子王》經(jīng)3D形式包裝重新上映，將這部當(dāng)年的經(jīng)典動(dòng)畫片一舉升至北美歷史榜的第十位，斬獲4.082億美元票房收入。到10月2日為止，三周3D版票房累計(jì)7970萬(wàn)美元，而全球票房已達(dá)9870萬(wàn)美元，并且還將繼續(xù)增長(zhǎng)。④2010年，內(nèi)地共制作完成原創(chuàng)電視動(dòng)畫片385部，總計(jì)22萬(wàn)分鐘，世界第一的背后，數(shù)字技術(shù)毫無(wú)疑問是首要支持者。上海美術(shù)電影制片廠用3D“復(fù)活”的經(jīng)典動(dòng)畫片《大鬧天宮》就是傳統(tǒng)經(jīng)典試圖在3D技術(shù)時(shí)代重新發(fā)揮魅力的嘗試。2011年暑期，《魁拔》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》《賽爾號(hào)》以及《摩爾莊園冰世紀(jì)》等16部動(dòng)畫影片，集中向世人展示了中國(guó)動(dòng)畫在數(shù)字技術(shù)支撐下積極探索、創(chuàng)新發(fā)展的新圖景。

二、大動(dòng)漫:在技術(shù)反思中追求創(chuàng)意內(nèi)涵的充盈

但是，在技術(shù)浪潮面前，還需保持著一種冷靜與理性:數(shù)字技術(shù)并非發(fā)展的全部方向，比技術(shù)更重要的是創(chuàng)意的精神境界的認(rèn)知。2001年獲得奧斯卡獎(jiǎng)的攝影師鮑德熹說得深刻:“現(xiàn)在的電影在電腦特技這個(gè)方面很玄乎，很多東西不需要想就能做到，只要你有錢?？瓷先ズ孟袷沁M(jìn)步了，但整個(gè)電影的影像肯定沒有二十年前這么有創(chuàng)意、有心思，整體上我認(rèn)為是退步了。”⑤按照業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)識(shí)，中國(guó)動(dòng)畫其實(shí)不必?fù)?dān)憂技術(shù)問題，但需要警惕創(chuàng)作的盲目性和依賴末端的危險(xiǎn)，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)已經(jīng)具備，關(guān)鍵是缺少創(chuàng)造的獨(dú)特性。誠(chéng)如《藍(lán)巨星和綠豆鯊》的導(dǎo)演倪鑌所言:國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)存在著一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，以為能做3D動(dòng)畫是自身創(chuàng)作能力和水平的一種標(biāo)志。其實(shí)，國(guó)外3D動(dòng)畫使用的軟件插件都是自主開發(fā)的，國(guó)內(nèi)外的3D技術(shù)差距至少有20年。根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有6000多家動(dòng)漫廠家，似乎紅紅火火，動(dòng)漫數(shù)量迅猛增加，但稱得上好作品的卻屈指可數(shù)———去年有一些國(guó)產(chǎn)的3D動(dòng)畫片只放映了一天就被拿掉。市場(chǎng)實(shí)踐充分表明，技術(shù)上的借鑒相對(duì)容易，但是創(chuàng)作出達(dá)到一定創(chuàng)意水平、具有獨(dú)特性的作品則需要真正的智慧和創(chuàng)新能力，炫耀技術(shù)，恰恰是盲目自信的表現(xiàn)。

以2011年暑期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的代表性作品為例，《兔俠傳奇》的技術(shù)水準(zhǔn)的確已經(jīng)不錯(cuò)，但這是建立在資金投入的充足和技術(shù)接近的基礎(chǔ)上，而創(chuàng)意的細(xì)枝末節(jié)和人物造型上卻處處有模仿的明顯痕跡，自己的本土創(chuàng)作卻又難以顯現(xiàn)獨(dú)特性。諸如《喜洋洋和灰太狼》《賽爾號(hào)》等，雖然可以稱得上是市場(chǎng)上的成功案例，但一望便知帶有兒童表現(xiàn)的皮毛之作，盡管成功地“賺了兒童的錢”，可是難免有幼稚簡(jiǎn)單的質(zhì)疑———“但影片制作水準(zhǔn)和故事情節(jié)卻很低劣”⑥?？梢娭袊?guó)動(dòng)畫片在觀念上還落后幾拍，即使避免了成人化后也局限在吸引孩子的簡(jiǎn)單本位上。好萊塢動(dòng)畫創(chuàng)作基本上是瞄準(zhǔn)成人世界接受的寬泛范圍;不只是美國(guó)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本也一樣，低齡觀眾只占市場(chǎng)很小一部分，據(jù)研究，80%的動(dòng)漫針對(duì)成年人，“家庭電影”未必是兒童電影。比照一下2011年7月下旬公布的北美電影票房排行榜前十名榜單:1.哈利波特7下(華納兄弟)，2.變形金剛，3.(派拉蒙夢(mèng)工廠)，4.惡老板(華納兄弟)、5.動(dòng)物園守衛(wèi)(索尼)、賽車總動(dòng)員2(迪士尼)，6.小熊維尼(迪士尼)，7.壞老師(索尼)，8.拉瑞克勞(環(huán)球)，9.超級(jí)8(派拉蒙)，10.午夜巴黎(索尼經(jīng)典)。不難發(fā)現(xiàn)，其中大部分雖然都是一般意念中關(guān)涉孩子接受的電影，但顯然成年人是觀賞主角。