一我國圖書版權(quán)國際貿(mào)易的困惑與檢視

作為一種知識傳播和文化交流的有形載體,圖書的國際貿(mào)易源遠(yuǎn)流長。隨著知識經(jīng)濟(jì)的興起以及版權(quán)保護(hù)與利用制度的建立,圖書實(shí)體及其版權(quán)權(quán)益逐漸成為重要的經(jīng)濟(jì)性資源。我國是世界文化與技術(shù)發(fā)展前沿的文明古國,過去曾居于圖書輸出大國的地位。自平安時代遣唐使和有留學(xué)生始,日本來華的僧侶和留學(xué)生就搜集了大量的漢籍帶回日本。[1]兩宋文化興盛,圖書出口更是遍及東亞各地與海外。[2]當(dāng)代,國際間圖書貿(mào)易進(jìn)入繁盛時期,我國圖書出口事業(yè)與快速提升的國家相比卻落后了。若從結(jié)構(gòu)上分析圖書國際貿(mào)易,我國實(shí)體圖書的進(jìn)出口在持續(xù)了多年逆差后,在國家和出版企業(yè)的大力扶持下,2006年出口量已達(dá)到736萬冊,進(jìn)口360萬冊,還初步實(shí)現(xiàn)了實(shí)體圖書貿(mào)易的數(shù)量順差。若與實(shí)體圖書比,圖書版權(quán)貿(mào)易是目前最弱的短板。

圖書版權(quán)作為現(xiàn)代圖書貿(mào)易活動的主流模式,是實(shí)現(xiàn)圖書國際貿(mào)易平衡的重點(diǎn)攻關(guān)方向。隨著世界版權(quán)公約和伯爾尼公約版權(quán)的簽署與全球推行,版權(quán)貿(mào)易日益成為國際圖書貿(mào)易的主要方式。我國圖書國際貿(mào)易的著眼點(diǎn)也從實(shí)體圖書的出口擴(kuò)展到圖書版權(quán)的國際輸出。和實(shí)體圖書貿(mào)易一樣,圖書版權(quán)也經(jīng)歷了長期的失衡。自1992年正式加入版權(quán)公約以來,出版社才初步適應(yīng)了國際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則,但由于我國的圖書版權(quán)貿(mào)易起步較晚,發(fā)展還很不成熟。[4]我國在1990-2000年十年間引進(jìn)與輸出的總體比例大約是5∶1;在2001-2004年間,由于WTO體制的正式確立,國外圖書版權(quán)大量進(jìn)入我國市場,引進(jìn)與輸出的比例達(dá)到10∶1。近年來,國家新聞出版,通過金水橋計(jì)劃、圖書對外推廣計(jì)劃等多項(xiàng)扶持措施的實(shí)施,[5]2004年、2005年開始有好轉(zhuǎn)的跡象,版權(quán)出口與進(jìn)口比例分別達(dá)到了0.13∶1和0.15∶1,連續(xù)兩年小幅遞增。

在2006年第13屆北京國際圖書博覽會上,版權(quán)輸出合同首次實(shí)現(xiàn)了圖書版權(quán)貿(mào)易順差。2008年,我國政府頒布的國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要進(jìn)一步明確了國家在加快版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和加大版權(quán)保護(hù)力度方面的專項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù),指出要大力扶持版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,支持具有鮮明民族特色、時代特點(diǎn)作品的創(chuàng)作,要完善制度,促進(jìn)版權(quán)市場化,充分發(fā)揮中介組織在版權(quán)市場化中的作用,推動版權(quán)出口和文化輸出事業(yè)。作為我國圖書“走出去”戰(zhàn)略的優(yōu)先發(fā)展方向之一,我國圖書國際版權(quán)貿(mào)易正由困惑轉(zhuǎn)向生機(jī)。[6]版權(quán)貿(mào)易不僅將成為我國圖書出版事業(yè)與國際主流趨勢接軌的重要途徑,也將在我國圖書出口戰(zhàn)略實(shí)施中顯示了巨大的文化和經(jīng)濟(jì)價值。

二我國圖書版權(quán)國際貿(mào)易的起點(diǎn)與接點(diǎn)

隨著圖書產(chǎn)品的極大豐富和受眾文化水平的持續(xù)提高,當(dāng)前,國際圖書版權(quán)貿(mào)易已進(jìn)入買方市場時代,傳統(tǒng)的作家中心主義受到越來越大的局限。特別是對于版權(quán)國際貿(mào)易的后發(fā)國家,只有在整體上樹立以市場為導(dǎo)向、以客戶為中心的理念,接受以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)來組織生產(chǎn)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營原則,才有可能規(guī)模性、持續(xù)性地提升國際業(yè)界地位。日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功就得益于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作,以讀者反饋好的雜志連載漫畫作品為基點(diǎn)來營造龐大的綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模。[7]

由于各國文化、政治、經(jīng)濟(jì)等方面的差異化和多樣性,版權(quán)出口面臨著許多制度性障礙。尤其是在西方文化占主導(dǎo)地位時,圖書版權(quán)的單向輸出特征比較明顯,非西方國家和地區(qū)要實(shí)現(xiàn)國際出口,就必須在優(yōu)勢領(lǐng)域集中投入人力和資金資源重點(diǎn)突破。以近年來文化貿(mào)易輸出快速增長的韓國為例,1978年至今的三十年間,以版權(quán)形式出口的韓國圖書中占據(jù)第一位的是漫畫領(lǐng)域(37.1%),之后是兒童領(lǐng)域(27.3%),而文化(15%),語言(6%),技術(shù)科學(xué)(5%)等圖書難以成為氣候。總之,視覺性強(qiáng)且需要翻譯的原文分量相對少的領(lǐng)域的出口顯示上升趨勢。[8]日本漫畫,就成功地突破了語言文化的區(qū)隔性,占據(jù)了全球漫畫市場的60%,其出口歐洲市場和美國市場的規(guī)模超過了亞洲市場。而我國版權(quán)輸出如何把握好自身的起點(diǎn)與國際的接點(diǎn)呢?本文認(rèn)為有三:

(一)悠久史脈,不竭之基。我國是世界文明古國,以歷史、武術(shù)、醫(yī)藥養(yǎng)生等為代表的特色東方文化是能夠獲得國際關(guān)注親睞的,其他類型的題材也應(yīng)進(jìn)行針對性的挖掘和組裝。科技出版由于受到意識形態(tài)的影響較小,限制更少,所以亦是實(shí)施走出去戰(zhàn)略的主力軍。[9]在關(guān)注民族特色文化題材的同時,還要重視國際文化語境的開發(fā)。有學(xué)者強(qiáng)調(diào)多元文化背景的國際性視角對于華文文學(xué)作品版權(quán)成功出口的具有重要意義。[10]對于文學(xué)類作品而言,講述文化碰撞與交流的題材是一棵長青樹。

(二)重點(diǎn)突進(jìn),兼及他徑。版權(quán)出口應(yīng)考慮區(qū)域化市場的特殊性,以市場細(xì)分理念為指導(dǎo)進(jìn)行突破和經(jīng)營。臺港澳及東南亞華人聚居地區(qū)是我國圖書版權(quán)出口的橋頭堡,具有極大的發(fā)展空間。有研究預(yù)測,未來5-10年內(nèi)大陸簡體字圖書在臺灣地區(qū)的銷量將有高達(dá)10倍以上的增長空間,達(dá)到臺灣地區(qū)圖書年銷售碼洋的20%以上。[11]這類市場能夠吸取各類題材的華文圖書。與之相比,歐美地區(qū)對東方傳統(tǒng)文化和旅游地理類書籍集中關(guān)注,是這類題材的版權(quán)出口目標(biāo)國。

(三)校準(zhǔn)接點(diǎn),弱化助抗。在產(chǎn)品形式上,應(yīng)客觀認(rèn)識到語言翻譯、體例編排等技術(shù)細(xì)節(jié)的重要性。在注意力經(jīng)濟(jì)興起的21世紀(jì),要重視出版物視覺的國際接點(diǎn),比如采取英文目錄和簡介的方法,可以在一定程度上吸引國際出版對我國圖書版權(quán)的注意力。[12]我們在策劃、設(shè)計(jì)和出版環(huán)節(jié)上加強(qiáng)對目標(biāo)市場的調(diào)查、推銷和改進(jìn)工作,盡可能使實(shí)體內(nèi)容得到形式上的完善,弱化因技術(shù)性問題導(dǎo)致的輸出助抗。版權(quán)作為一種知識產(chǎn)權(quán),具有智力成果和物質(zhì)財(cái)產(chǎn)的雙重屬性,具有可復(fù)制、重復(fù)以及分離使用等特點(diǎn)。目前,我國版權(quán)出口的主要模式是由我方組織作者提供作品,對方負(fù)責(zé)出版發(fā)行,版權(quán)歸屬于我方,給對方付酬。這種版權(quán)模式靈活性不夠,交易雙方缺乏前期溝通協(xié)作。若采用綜合化一體操作模式,建立起采購定制協(xié)作機(jī)制較為主動,即進(jìn)口商調(diào)查和選擇國內(nèi)市場需求品種,并和出口方進(jìn)行充分交流,再由出口方提供相應(yīng)類別題材版權(quán)。當(dāng)然,這種貿(mào)易模式,需要雙方建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,以持續(xù)的合作應(yīng)對選擇調(diào)查的成本。

三我國圖書版權(quán)國際貿(mào)易的三思與建言