闡述我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的行為改變及未來(lái)發(fā)展策略

　　近年來(lái), 農(nóng)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè), 已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié), 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)推廣, 加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的行為研究, 探索提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力, 提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力實(shí)現(xiàn)途徑越來(lái)越重要。因此, 研究農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象及其行為改變模式就極具現(xiàn)實(shí)意義。主要從農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象中的行為改變來(lái)闡述我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的行為改變現(xiàn)狀, 以及農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的行為改變的未來(lái)發(fā)展策略, 以促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)做到可持續(xù)發(fā)展。

　　《農(nóng)業(yè)科技管理》堅(jiān)持為社會(huì)主義服務(wù)的方向，堅(jiān)持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導(dǎo)，貫徹“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，堅(jiān)持實(shí)事求是、理論與實(shí)際相結(jié)合的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)，傳播先進(jìn)的科學(xué)文化知識(shí)，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀科學(xué)文化，促進(jìn)國(guó)際科學(xué)文化交流，探索防災(zāi)科技教育、教學(xué)及管理諸方面的規(guī)律，活躍教學(xué)與科研的學(xué)術(shù)風(fēng)氣，為教學(xué)與科研服務(wù)。

　　農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的行為改變對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重大的影響力, 其主要從以下幾個(gè)方面對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展施加影響, 具體包括勞動(dòng)力的數(shù)量、質(zhì)量以及年齡構(gòu)成等因素。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為改變的研究性分析, 有利于掌握農(nóng)民的思想動(dòng)態(tài)及發(fā)展意識(shí), 轉(zhuǎn)變農(nóng)村發(fā)展模式, 提高農(nóng)村自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力, 為更好地建設(shè)新時(shí)代下社會(huì)主義新農(nóng)村做出突出貢獻(xiàn)。

　　1 中國(guó)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的發(fā)展現(xiàn)狀

　　中國(guó)自古以來(lái)就是農(nóng)業(yè)大國(guó), 農(nóng)業(yè)發(fā)展具有及其悠久的歷史。在我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中, 我國(guó)農(nóng)業(yè)主客體發(fā)生了很大的變化, 如生產(chǎn)力技術(shù)水平的提高、農(nóng)民主體構(gòu)成情況及外部環(huán)境的變化等。因此, 探討農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的變化情況對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響就具有極其重要的意義。

　　1.1 由生產(chǎn)隊(duì)群體轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)民個(gè)體

　　改革開(kāi)放之后, 我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式發(fā)生改變, 由原有的以人民公社為主的集體生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐约彝ヂ?lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的生產(chǎn)方式, 服務(wù)對(duì)象也從集體轉(zhuǎn)變?yōu)橐赞r(nóng)民個(gè)體為主。因此, 自實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制以后, 中國(guó)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象就具有了新的特點(diǎn), 其特點(diǎn)包括:分散面廣、數(shù)量相對(duì)較多、傳播集聚效應(yīng)不明顯、推廣后自主傳播性不顯著等。因此, 農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象主體的改變就決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的變化。

　　1.2 推廣對(duì)象缺乏后續(xù)的致富經(jīng)驗(yàn)

　　我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象發(fā)展過(guò)程中, 在以人民公社、大隊(duì)部、生產(chǎn)隊(duì)為主要服務(wù)對(duì)象時(shí), 主要需要農(nóng)業(yè)推廣的技術(shù)人員提供產(chǎn)中的的技術(shù)服務(wù), 以保證生產(chǎn)量, 完成國(guó)家交給的生產(chǎn)任務(wù)。而在向農(nóng)民自身提供農(nóng)技推廣服務(wù)時(shí), 由于其自身生產(chǎn)積極性的增長(zhǎng), 因此農(nóng)業(yè)推廣的內(nèi)容主要集中于產(chǎn)前、產(chǎn)后、市場(chǎng)信息等相關(guān)可以引領(lǐng)致富的信息, 產(chǎn)中的技術(shù)需求相對(duì)較低。盡管, 我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣也在與時(shí)俱進(jìn), 但依然擺脫不了其滯后性, 因此難以滿足當(dāng)前的農(nóng)業(yè)推廣需要。

　　1.3 中青年流失嚴(yán)重, 年齡逐漸老化

　　在改革開(kāi)放初期, 農(nóng)村出現(xiàn)了首批的萬(wàn)元戶, 成為了當(dāng)時(shí)的富裕階層, 但隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展, 一大批沿海及內(nèi)陸中心城市開(kāi)始不斷崛起, 城市所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益開(kāi)始超過(guò)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)出所得, 并且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展, 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益及規(guī)模不斷下降, 一大批具有初高中學(xué)歷的農(nóng)村原住民開(kāi)始向城市轉(zhuǎn)移以尋求新的經(jīng)濟(jì)獲取機(jī)會(huì)。因此, 農(nóng)村務(wù)農(nóng)人員急劇減少, 并且所具有的知識(shí)水平也不能較好地吸收農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn), 從而造成資源上的浪費(fèi);而留在農(nóng)村的大多為老弱病殘, 也不具備優(yōu)良的勞動(dòng)能力, 以及智力上的斷層, 就使得農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)不斷下降。

　　2 推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為改變的影響因素

　　由于社會(huì)整體的不斷進(jìn)步, 農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣也要不斷地向前發(fā)展, 以滿足新農(nóng)村建設(shè)中的農(nóng)民需要。在社會(huì)發(fā)展進(jìn)步中, 農(nóng)民自身也在不斷地轉(zhuǎn)變思想觀念, 加強(qiáng)自身的素質(zhì)建設(shè), 以適應(yīng)新時(shí)代新農(nóng)村建設(shè)需要, 這就造成了農(nóng)民自身行為的轉(zhuǎn)變。

　　2.1 農(nóng)民群體的素質(zhì)分析

　　農(nóng)民的自身勞動(dòng)素質(zhì)取決于受教育的程度, 以及對(duì)外界信息傳遞的發(fā)現(xiàn)與接受程度, 在其自身的學(xué)習(xí)過(guò)程中, 農(nóng)民獲取市場(chǎng)需求的主動(dòng)意識(shí)變得強(qiáng)烈, 獲取渠道也不斷寬泛。因此, 農(nóng)民的勞動(dòng)素質(zhì)建設(shè)在其行為改變過(guò)程中起到了極大的推動(dòng)作用;農(nóng)民自身素質(zhì)越高就更加容易接受新的思想, 做出行為動(dòng)態(tài)或決策上的改變, 反之亦然。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步, 農(nóng)民的素質(zhì)建設(shè)問(wèn)題日益突出, 加強(qiáng)農(nóng)民素質(zhì)建設(shè), 有利于其接受新的生產(chǎn)方式, 獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益, 也有利于加大農(nóng)業(yè)推廣的傳播以及傳播方式, 更好的了解社會(huì)新動(dòng)態(tài), 以按市場(chǎng)需求做出相應(yīng)的決策上的改變。

　　2.2 農(nóng)民群體的經(jīng)濟(jì)限制

　　由于過(guò)去的勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移, 以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心的偏轉(zhuǎn), 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力薄弱, 因此受經(jīng)濟(jì)因素的限制農(nóng)民也不得不做出相應(yīng)的改變。較為富裕的農(nóng)村居民, 更加愿意嘗試新的品種, 擴(kuò)大投入, 不斷地進(jìn)行技術(shù)性的改革, 以獲得更好的收成, 尋求更大的收益, 相對(duì)的經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的家庭就只能保持原有的生產(chǎn), 以穩(wěn)定其家庭收入。因此, 在農(nóng)業(yè)推廣的過(guò)程中, 經(jīng)濟(jì)因素的限制性影響不可避免, 在做出決策過(guò)程中, 也更容易受經(jīng)濟(jì)因素的影響而做出行為上的改變。

　　2.3 新農(nóng)村建設(shè)下農(nóng)民行為的新動(dòng)態(tài)

　　中共十九大提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略, 而如何進(jìn)行鄉(xiāng)村振興, 統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展, 為全面建成小康社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ), 就是一個(gè)值得我們重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。在中國(guó)特色社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)這一大的主題環(huán)境中, 農(nóng)民如何把握新的機(jī)遇進(jìn)行生產(chǎn)建設(shè)就需要其自身進(jìn)行思考, 以做出符合時(shí)代發(fā)展的行為決策。并且隨著新農(nóng)村建設(shè)的時(shí)代步伐, 新時(shí)期農(nóng)民行為也會(huì)隨著政策、法規(guī)、教育的普及變得理性, 不進(jìn)行盲目的生產(chǎn)。而農(nóng)民作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)個(gè)體, 市場(chǎng)的變動(dòng)以及農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng), 都會(huì)引起新時(shí)代下農(nóng)民行為的改變。

　　3 推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為改變的策略分析

　　推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為改變有多種方法, 如政府采用法律法規(guī)等強(qiáng)制性手段推動(dòng)農(nóng)民行為改變, 以及通過(guò)教育培訓(xùn)等手段。而通過(guò)農(nóng)業(yè)推廣傳播來(lái)改變農(nóng)民行為轉(zhuǎn)變就能更好地調(diào)節(jié)政府與農(nóng)民之間的關(guān)系, 保證農(nóng)村農(nóng)業(yè)和諧發(fā)展。

　　3.1 政府主導(dǎo), 行為強(qiáng)制

　　在農(nóng)業(yè)推廣的過(guò)程中, 政府常使用法律法規(guī)、行政命令、技術(shù)規(guī)范、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等方法和手段改變或影響農(nóng)民行為。通過(guò)一系列的強(qiáng)制性措施來(lái)促進(jìn)農(nóng)民行為的改變, 以達(dá)到國(guó)家社會(huì)發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)。比如, 農(nóng)業(yè)法, 技術(shù)推廣法等一系列通過(guò)政府主導(dǎo)實(shí)施的相關(guān)政策法規(guī), 以強(qiáng)制的手段來(lái)使農(nóng)民按照相關(guān)政策法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。政府通過(guò)強(qiáng)制性措施來(lái)促進(jìn)農(nóng)民做出行為決策上的改變, 并結(jié)合相關(guān)的福利性政策來(lái)提高農(nóng)民的接受與認(rèn)可程度, 比如說(shuō)取消農(nóng)業(yè)稅以及在農(nóng)村也開(kāi)始實(shí)行養(yǎng)老保險(xiǎn)政策, 這二者之間相輔相成, 互相結(jié)合, 彌補(bǔ)不足, 促使農(nóng)民信服, 從而使其做出行為決策上的改變。

　　3.2 社會(huì)服務(wù), 全面推廣

　　在社會(huì)服務(wù)及農(nóng)業(yè)推廣建設(shè)過(guò)程中, 可以通過(guò)向農(nóng)民提供具體的建議性措施, 這些建議是由推廣人員根據(jù)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查研究, 從而提出的具有針對(duì)性的建議, 在這一過(guò)程中推廣人員要對(duì)咨詢質(zhì)量負(fù)責(zé), 不能脫離實(shí)踐。并且在農(nóng)業(yè)推廣的建設(shè)過(guò)程中, 要提高推廣建設(shè)基站的數(shù)量, 增加專業(yè)服務(wù)人員, 提高農(nóng)推基站覆蓋率, 通過(guò)全方位覆蓋進(jìn)行宣傳推廣, 在潛移默化中使農(nóng)民拋棄原有的頑固思想, 從而使其原有的思想決策不斷發(fā)生偏轉(zhuǎn)。并且提高社會(huì)服務(wù)水平, 通過(guò)高水平的社會(huì)服務(wù)來(lái)提供物資、資金、技術(shù)、信息等資源來(lái)影響農(nóng)民的行為, 但是在這一過(guò)程中, 需要考慮的農(nóng)民的實(shí)際情況看是否符合標(biāo)準(zhǔn)及能力去做出行為上的改變。

　　3.3 自身建設(shè), 提高素質(zhì)

　　農(nóng)民是農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)的主體。因此, 在農(nóng)業(yè)推廣過(guò)程中, 就要求農(nóng)民不斷的加強(qiáng)自身素質(zhì)建設(shè), 通過(guò)教育培訓(xùn)等相關(guān)教育性措施, 來(lái)掌握更多的農(nóng)技方面的知識(shí), 以更好的服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。并且教育培訓(xùn)還能夠從思想上根本扭轉(zhuǎn)農(nóng)民的思想觀念, 使農(nóng)民具有創(chuàng)新性、開(kāi)拓性, 做到與時(shí)俱進(jìn), 進(jìn)而更進(jìn)一步的對(duì)其行為決策產(chǎn)生影響, 在潛移默化中使其拋棄原有的守舊觀念, 具有銳意進(jìn)取之心, 為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村做出貢獻(xiàn), 也使得其精神產(chǎn)生升華, 從而使其行為決策發(fā)生偏轉(zhuǎn)。

　　4 中國(guó)農(nóng)業(yè)推廣在其對(duì)象行為改變后的發(fā)展策略

　　4.1 轉(zhuǎn)變觀念, 樹(shù)立“農(nóng)民”主體意識(shí)

　　要強(qiáng)化農(nóng)民在農(nóng)業(yè)推廣中的地位, 突出其主體意識(shí), 要淡化行政命令, 弱化強(qiáng)制推動(dòng)農(nóng)民行為決策改變, 要加強(qiáng)示范實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè), 讓農(nóng)民看到行為決策改變之后的生產(chǎn)優(yōu)越性, 從而使其認(rèn)識(shí)到自身的不足, 積極地獲取新的知識(shí), 以發(fā)揮科技的凝聚力, 使農(nóng)民與農(nóng)業(yè)推廣人員之間建立互信感以提高農(nóng)業(yè)推廣在實(shí)際生產(chǎn)生活中的指導(dǎo)作用。

　　4.2 加強(qiáng)自身學(xué)習(xí), 做好知識(shí)儲(chǔ)備與更新

　　在農(nóng)業(yè)推廣過(guò)程中, 農(nóng)推人員也需要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí), 做到與時(shí)俱進(jìn), 提高農(nóng)技知識(shí)掌握水平并與實(shí)踐相結(jié)合。政府需要建立崗位培訓(xùn)制度, 實(shí)行定期培訓(xùn), 并且還要建立健全從全國(guó)到基層的農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)體系, 以更加完善的服務(wù)體系去指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn), 還可以建立獎(jiǎng)懲機(jī)制, 以刺激農(nóng)推人員加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)。

　　4.3 拓寬服務(wù), 引領(lǐng)“農(nóng)民”致富

　　在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中, 建設(shè)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是重中之重, 因此要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn), 樹(shù)立特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)意識(shí), 以提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入水平。所以在這一中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的重要要求之下, 農(nóng)業(yè)推廣還應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息的獲取建設(shè), 建立專門的信息處理數(shù)據(jù)庫(kù), 以更快的速度拿到第一手資料, 做出處理, 從而引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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